Looker Studio: vad det är, vad det kostar och hur ni kommer igång

Vad är Looker Studio?

Looker Studio är Googles verktyg för att göra data till rapporter och dashboards som går att dela. Ni drar in diagram, tabeller och filter i en rapport och kopplar dem till data från till exempel Google Ads, Google Analytics 4, Search Console, Google Sheets eller en databas. Rapporten uppdateras sedan från källorna i stället för att någon klistrar in siffror för hand.

I april 2026 bytte Google tillbaka namnet till Data Studio, som verktyget hette före 2022. Enligt Googles meddelande flyttas befintliga rapporter, datakällor och användare över utan att ni behöver göra något, och verktyget nås i dag på datastudio.google.com. De flesta söker fortfarande på Looker Studio, så vi använder båda namnen här.

Vilka datakällor kan ni koppla till Looker Studio?

Google anger på produktsidan att Data Studio kan kopplas direkt till över 1 400 datakällor. Enligt dokumentationen ingår bland annat:

• Googles marknadsverktyg: Google Ads, Google Analytics, Display & Video 360 och Search Ads 360.
• Googles övriga tjänster: Google Sheets, YouTube och Search Console.
• Databaser: BigQuery, MySQL och PostgreSQL.
• Filer: CSV-filer som laddas upp eller ligger i Cloud Storage.
• Kombinerad data: flera källor som slås ihop i samma diagram.

Googles egna kopplingar är kostnadsfria. För andra system finns kopplingar som partner har byggt, så kallade community connectors. De kan ha egna villkor och priser, så kontrollera det innan en rapport blir beroende av dem.

Enligt Google har de flesta datakällor en direkt koppling, så datan ligger kvar i källan och hämtas när rapporten visas. För snabbare rapporter kan ni i stället spara en ögonblicksbild, en så kallad extrakt, som ni uppdaterar när ni vill. Uppladdade CSV-filer uppdateras däremot aldrig automatiskt.

Vad kostar Looker Studio? Gratis eller Pro

Grundversionen kostar ingenting. Google beskriver Data Studio som ett verktyg utan kostnad för att göra rapporter och dashboards, och det räcker för de flesta marknadsrapporter. Kostnaden ligger oftare i tiden det tar att bygga och underhålla rapporterna, och i eventuella betalda kopplingar till system utanför Google.

Den betalda versionen, Data Studio Pro, lägger till funktioner för team. Rapporter och datakällor ägs av organisationen i stället för av den enskilda användaren, så de slutar inte fungera när den som byggde dem slutar. Pro ger också teamytor med roller, upp till 200 schemalagda utskick per rapport, larm när ett diagram når ett villkor, AI-stöd med Gemini och support via Google Cloud. Pro kan provas i 30 dagar, därefter startar debiteringen automatiskt om ni inte avslutar.

Så bygger ni en första marknadsrapport i Looker Studio

Det tekniska går fort. Det som avgör om rapporten används är vad den visar. Så här brukar vi arbeta.

1. Bestäm KPI:erna först. Skriv ner vilka få siffror rapporten ska svara på och vilket beslut varje siffra stödjer. Läs vår guide om vad en KPI är om ni börjar från noll.
2. Kontrollera mätningen. Rapporten blir aldrig bättre än datan. Se till att formulär, köp och samtal mäts som konverteringar i GA4 och Google Ads innan ni bygger.
3. Koppla datakällorna. Lägg till Google Ads, GA4 och Search Console. Skapa gärna återanvändbara datakällor från startsidan, så att flera rapporter använder samma definitioner.
4. Välj vems behörighet som gäller. Enligt Google kan datan läsas med ägarens behörighet, med läsarens egen behörighet eller via ett tjänstekonto. Med ägarens behörighet ser alla som får rapporten datan, även utan egen åtkomst till kontot.
5. Bygg en översikt och några undersidor. Översikten visar KPI:erna mot mål. Detaljer per kanal, kampanj och sida ligger på egna sidor med datumfilter.
6. Dela och schemalägg. Dela rapporten med rätt personer eller skicka den som PDF med jämna mellanrum.

Looker Studio eller Power BI?

Båda verktygen bygger dashboards. Skillnaden ligger främst i var er data finns och hur mycket den behöver modelleras.

Har ni både Googles annonsdata och ett CRM i Microsoft-miljön kan det ena inte alltid ersätta det andra. Då börjar vi med frågan vilka beslut rapporten ska stödja och väljer verktyg efter det. Läs mer om vår Power BI-konsult eller om hur vi bygger en dashboard för marknad och sälj.

Vanliga misstag i Looker Studio

• Rapporten ägs av en person. I gratisversionen ägs rapporter och datakällor av den som skapade dem. Slutar personen kan rapporterna sluta fungera. Lägg dem i ett gemensamt konto eller använd Pro.
• Data delas av misstag. En rapport med ägarens behörighet visar datan för alla som får länken. Kontrollera behörighet och länkdelning innan ni delar externt.
• Olika siffror i olika verktyg. Google Ads, GA4 och ert CRM räknar konverteringar på olika sätt. Bestäm vilken källa som gäller för varje KPI och skriv det i rapporten.
• För mycket på en sida. Tjugo diagram gör rapporten långsam och svår att läsa. Håll översikten kort.
• Affären saknas. Annonsdata visar klick och konverteringar, men inte vilka leads som blev kunder. Den kopplingen kräver data från CRM.

Är ni osäkra på om datan stämmer är det där ni ska börja. Läs om mätning och spårning och webbanalys.

Vanliga frågor om Looker Studio