SEO-byrå
En SEO-byrå som består av en person: teknisk SEO, innehåll, lokal SEO och länkar, utfört av samma seniora konsult som lägger upp planen.
SEO-byrå samlar arbetet i ett tydligt upplägg med fokus på mätbara förfrågningar.
- Teknisk SEO, innehållsarbete, lokal SEO och länkar i ett löpande uppdrag
- Igång inom en vecka, fast månadsarvode, ingen bindningstid
- Rapport på positioner, organisk trafik och förfrågningar — inte på antal publicerade texter
Så arbetar jag med SEO
Första steget är alltid en genomgång av det som redan finns. Jag granskar sajten tekniskt, tittar i Search Console på vad ni redan syns för, och kartlägger vilka söktermer era kunder faktiskt använder — inte vilka ord ni använder internt. De två listorna skiljer sig mer än man tror.
Sedan sätter jag en ordning. Tekniska fel som hindrar Google från att läsa sidorna åtgärdas först, eftersom inget innehållsarbete hjälper på en sida som inte indexeras. Därefter kommer sidorna som redan ligger strax utanför topplaceringarna, där utväxlingen är snabbast. Nytt innehåll byggs sist, när strukturen tål det.
Efter det är det månadsarbete: nya sidor, förbättring av gamla, intern länkning, uppföljning av positioner och en avstämning där nästa månads fokus bestäms. SEO är inget projekt som blir klart. Det är ett underhållsarbete som antingen pågår eller inte.
Vad SEO faktiskt är
SEO betyder sökmotoroptimering och handlar om att synas i de sökresultat ni inte betalar för. Google försöker avgöra två saker: kan sidan läsas och förstås, och är den det bästa svaret på frågan. Allt arbete inom SEO går ut på att göra båda svaren till ja.
Det brukar delas in i tre delar. Teknisk SEO handlar om att sajten går att läsa: hastighet, indexering, struktur, mobilanpassning. Innehåll handlar om att det finns en sida som verkligen svarar på det som söks. Auktoritet handlar om att andra sajter länkar till er, vilket Google tolkar som att någon utomstående tycker att ni är värda att rekommendera.
Ingen av delarna fungerar ensam. En snabb sajt utan innehåll rankar inte. Bra innehåll på en sajt Google inte kan läsa rankar inte heller.
Vad som ingår när ni anlitar en SEO-byrå
Uppdraget sätts efter var er sajt står i dag. En nybyggd sajt behöver något helt annat än en tio år gammal med tusen sidor och femton år av gamla omdirigeringar. Det här är delarna som normalt ingår i ett löpande SEO-uppdrag.
Det som inte ingår är löften om placeringar. Ingen SEO-byrå styr Googles algoritm, och den som utlovar en viss position säljer något annat än SEO. Det ni däremot får se är exakt vad som gjorts varje månad, vilka sidor som rört sig och vad som står näst på tur. Ni äger allt som produceras: texter, konton och data följer med er.
- Teknisk revision och åtgärder: indexering, laddtid, sidstruktur, canonical-taggar, omdirigeringar
- Sökordsanalys byggd på faktisk sökvolym och sökintention, inte på gissningar
- Innehållsarbete: nya sidor, omskrivning av befintliga, meta-titlar och meta-beskrivningar
- Intern länkning så att styrkan hamnar på de sidor som ska sälja
- Lokal SEO: Google Företagsprofil, ortssidor, recensioner och konsekventa företagsuppgifter
- Länkarbete med redaktionella publiceringar — inga köpta länknätverk
- Strukturerad data så att både Google och AI-tjänsterna förstår vad sidorna handlar om
- Månadsrapport med positioner, organisk trafik och antal förfrågningar
Det vanligaste felet inom SEO
Det vanligaste felet är att producera innehåll innan det tekniska är åtgärdat. Jag har sett sajter publicera fyrtio blogginlägg på ett halvår medan hälften av sidorna hade en canonical-tagg som pekade mot en helt annan domän. Google läste innehållet och krediterade någon annan.
Näst vanligast är att skriva om sig själv i stället för om det som söks. En sida som heter Våra tjänster rankar inte för något, eftersom ingen söker på det. Sidan behöver heta det som människor faktiskt skriver i sökrutan.
Kostnaden är inte bara utebliven trafik. Det är sex till tolv månaders försprång som konkurrenten får, och den tiden går inte att köpa ikapp senare. Organiska positioner byggs långsamt och tas över långsamt. Betald annonsering kan tändas på en dag. SEO kan det inte.
Teknisk SEO: det Google måste klara innan innehållet spelar roll
Teknisk SEO är den del som är osynlig för besökaren och avgörande för Google. Fyra saker orsakar merparten av problemen jag hittar: canonical-taggar som pekar mot en staging- eller CMS-domän, sidor som blockeras i robots.txt eller får noindex av misstag, innehåll som renderas med JavaScript på ett sätt crawlern inte får med sig, och omdirigeringskedjor kvar sedan en gammal sajtmigrering.
Core Web Vitals — laddtid, layoutstabilitet och svarstid på interaktion — är verkliga men överskattade. De avgör sällan mellan plats tre och plats ett. De avgör däremot om besökaren stannar, vilket syns i konverteringen i stället. Jag mäter dem, men jag börjar inte där.
Det jag börjar med är indexeringen. Finns sidan inte i Googles index är allt annat arbete på den sidan bortkastat, hur bra texten än är.
Innehåll och länkar: de delar av SEO som flyttar positioner
Innehåll som rankar svarar på en fråga bättre än sidorna som redan ligger överst. Det handlar inte om ordlängd. Jag läser igenom de tio sidor som ligger först, ser vad de alla tar upp och vad ingen av dem tar upp, och bygger sidan därefter. Sökintentionen avgör formatet: en jämförande fråga behöver en jämförelse, en prisfråga behöver ett svar om pris.
Länkar är den del av SEO som är svårast att köpa sig ur på ett hederligt sätt. Köpta länkpaket är billiga, spårbara och riskabla. Det som fungerar är färre men riktiga länkar: branschmedier, kunder och leverantörer, lokala organisationer, och innehåll som är värt att hänvisa till. Det går långsammare. Det håller också när Google uppdaterar sin bedömning, vilket köpta länkar sällan gör.
Hur resultatet av SEO mäts
Positioner är diagnos, inte resultat. Jag följer dem för att se om arbetet rör sig åt rätt håll, men inget företag betalar sin hyra med snittposition.
Siffrorna som räknas är organisk trafik till de sidor som faktiskt säljer, antal förfrågningar från organisk trafik, och kostnaden per förfrågning jämförd med vad samma förfrågning kostar via annonser. Den sista är den intressanta: när SEO börjar leverera billigare förfrågningar än annonseringen vet ni att arbetet betalat sig.
Brus är totalt antal sidvisningar, antal publicerade texter, och trafik till bloggartiklar som ingen köpare läser. En sida kan ha tiotusen besök i månaden och noll affärsvärde. Jag rapporterar hellre fem sidor som drar in kunder än en trafikkurva som pekar uppåt av fel anledning.
Så kommer ni igång med en SEO-byrå
Det börjar med ett samtal. Jag vill veta vad ni säljer, till vem, och vad en kund är värd — inte vilka sökord ni tror att ni vill ha. Därefter går jag igenom sajten och Search Console och återkommer med vad jag skulle göra först, i vilken ordning och varför.
Ni är igång inom en vecka från beslut. De första tekniska åtgärderna och sökordsanalysen levereras inom den ramen. Tyngre arbete, som en ombyggd sidstruktur eller en större innehållsplan, tar upp till tre veckor.
Arvodet är fast per månad. Ingen bindningstid, trettio dagars uppsägning. Bygger jag även er hemsida ingår grundläggande teknisk SEO i själva bygget, men löpande SEO är ett eget uppdrag: det kräver arbete varje månad och går inte att bygga in en gång vid lansering.
Lokal SEO i Borås och Sjuhärad
Jag sitter i Borås och arbetar med bolag i Sjuhärad, Västra Götaland och resten av Sverige. För verksamheter som säljer i sitt närområde är lokal SEO ofta den snabbaste vägen till fler förfrågningar: Google Företagsprofil, konsekventa företagsuppgifter på de sajter som listar er, riktiga recensioner och en egen sida per ort ni verkligen arbetar i.
Fördelen lokalt är att konkurrensen i sökresultatet är mildare än i Stockholm och Göteborg. Ett hantverksbolag i Sjuhärad kan nå topplaceringar på relevanta lokala sökningar på några månader, medan samma arbete i en storstad tar betydligt längre tid.
Fällan är att bygga tjugo ortssidor för orter ni inte har verksamhet i. Google känner igen mönstret och det ger sällan något. Bygg sidor för de orter ni faktiskt åker till.
Uppdrag som rör SEO
Varumärken jag arbetat med under tidigare arbetsgivare och i egen regi.
Åtta annonskonton, fem marknader och en mätning som byggdes om från grunden.
Läs caset →UtbildningIHM Business SchoolLång beslutscykel. Kampanjerna utvärderades på ansökningar, inte klick.
Läs caset →Design och inredningEssem DesignTio års organisk historik som skulle tas vara på, inte köpas runt.
Läs caset →E-handel, konsumentelektronikBilligTeknikTunna marginaler tål inte spill. Spårningen fick stämma innan budget flyttades.
Läs caset →Vanliga frågor om SEO
Vad kostar en SEO-byrå?
Jag arbetar med fast månadsarvode, satt efter uppdragets omfattning: hur många sidor som ska hanteras, hur mycket innehåll som ska produceras och hur konkurrensutsatt branschen är. Ni får en siffra innan arbetet startar, inte en löpande räkning. Ingen bindningstid och trettio dagars uppsägning, så kostnaden går att stänga av om den inte gör nytta.
Hur lång tid tar SEO innan det ger resultat?
De första tekniska åtgärderna kan synas inom några veckor, särskilt om något hindrat Google från att läsa sidorna. Riktiga positionsflyttar på konkurrensutsatta sökord tar normalt tre till sex månader, ibland längre. Är sajten ny tar det längre tid än om den funnits i tio år. Den som lovar snabbare räknar antingen på sökord ingen söker på eller tänker köpa länkar.
Kan ni garantera plats ett i Google?
Nej, och ingen annan kan det heller. Google rankar efter en algoritm som ingen utomstående styr, och resultatet varierar dessutom mellan användare och platser. Det jag kan säga är vilka sökord som är realistiska att nå givet er utgångspunkt, och ungefär vad som krävs för att ta sig dit. Garantier på placeringar är ett säljargument, inte ett löfte som går att hålla.
Ingår SEO om ni bygger vår hemsida?
Grundläggande teknisk SEO ingår alltid i ett hemsidebygge: rätt sidstruktur, indexerbarhet, laddtid, meta-titlar och meta-beskrivningar på de sidor som byggs, samt korrekta omdirigeringar från den gamla sajten. Löpande SEO är däremot en egen tjänst. Den kräver arbete varje månad — nytt innehåll, uppföljning, länkar — och går inte att bygga in en gång vid lansering.
Vad är skillnaden mellan teknisk SEO och innehålls-SEO?
Teknisk SEO gör att Google kan läsa och indexera sajten: hastighet, struktur, canonical-taggar, sitemap, omdirigeringar. Innehålls-SEO gör att det finns något värt att ranka när sidan väl läses. Tekniken är förutsättningen, innehållet är det som konkurrerar. Finns tekniska problem lagas de först, eftersom innehållsarbete på en sida Google inte indexerar inte ger något alls.
Behöver vi köpa länkar?
Nej. Köpta länkpaket är enkla för Google att känna igen och risken är att sajten tappar mer än den vinner. Det som fungerar är färre men riktiga länkar: omnämnanden i branschmedier, samarbeten med kunder och leverantörer, lokala föreningar, och innehåll som andra faktiskt vill hänvisa till. Det går långsammare och det håller över tid.
Fungerar SEO fortfarande när folk frågar ChatGPT i stället för Google?
Ja, och delvis av samma skäl. AI-tjänsterna hämtar sina svar från webbsidor och citerar dem, och de sidor som citeras är i stor utsträckning de som redan rankar. Bra SEO är därför förutsättningen för att synas i AI-söket. Det tillkommer arbete utöver klassisk SEO — tydlig struktur, strukturerad data och frågeformulerade rubriker — men grunden är densamma.
Måste vi binda upp oss?
Nej. Ingen bindningstid och trettio dagars uppsägning. Det förutsätter samtidigt att ni ser SEO som ett löpande arbete och inte som en tremånaderskampanj — resultatet byggs över tid och tappas om arbetet avbryts mitt i. Ni äger allt som produceras: texter, konton, data och analyser följer med er oavsett hur länge samarbetet varar.
Boka ett samtal om SEO
Trettio minuter, ingen kostnad, inget säljmanus. Jag säger vad jag ser — även om svaret är att ni inte behöver mig.