Google Ads-byrå
Jag sköter era Google Ads själv, från mätning och kontostruktur till annonstexter och veckovis drift — en senior person som gör hela jobbet i stället för ett team där arbetet hamnar hos en junior.
Google Ads-byrå samlar arbetet i ett tydligt upplägg med fokus på mätbara förfrågningar.
- Konverteringsspårningen granskas först. Ett konto som optimerar mot fel signal blir sämre av varje dag det får rulla.
- Sök, Performance Max och remarketing bedöms var för sig — aldrig som en enda siffra.
- Fast månadsarvode. Mediebudgeten betalar ni direkt till Google. Ingen bindningstid, 30 dagars uppsägning.
Så arbetar jag med Google Ads
Första veckan går inte åt till annonser. Den går åt till mätning. Jag går igenom Google Tag Manager, kontrollerar att konverteringarna faktiskt registreras, att Consent Mode är korrekt konfigurerat och att GA4 och Google Ads inte räknar samma händelse två gånger. Ett konto som optimerar mot fel signal blir sämre av varje dag det får rulla.
Därefter byggs strukturen. Kampanjer efter er affärslogik, inte efter det gränssnittet föreslår. Sökord grupperade efter sökintention, egna annonstexter per grupp, negativa sökord med rätt matchtyp från start i stället för som städning tre månader senare.
Sedan är det drift. Söktermsrapporten varje vecka, budstrategin justerad när volymen faktiskt bär den, annonstexter som ställs mot varandra. Google Ads är ingen installation, det är ett hantverk som utförs löpande. Ni får en genomgång i månaden och ett mejl när något kräver ert beslut.
Vad Google Ads faktiskt är
Google Ads är en auktion. Ni betalar inte för att synas högst, ni betalar för ett klick — och vad klicket kostar avgörs av vad andra bjuder och av hur relevant Google bedömer att annonsen och landningssidan är för sökningen. Två annonsörer kan betala helt olika belopp för samma position.
Det som gör kanalen värdefull är att efterfrågan redan finns. Någon skriver in vad de vill ha. Ni behöver inte skapa behovet, bara vara på plats när det uttrycks. Det är också därför Google Ads sällan är rätt första kanal för en produkt som ingen söker på. Då finns ingen efterfrågan att fånga, och pengarna gör bättre nytta någon annanstans.
Kanalen består av flera olika ytor: söknätverket, Shopping, display, YouTube och Performance Max som blandar allt. De beter sig olika och ska bedömas olika. Att klumpa ihop dem till en siffra döljer mer än det visar.
Vad som ingår i Google Ads-arbetet
Uppdraget är hela kanalen, inte en delmängd. Jag sätter upp kontot, bygger kampanjerna, skriver annonserna, sköter mätningen och rapporterar. Det finns ingen projektledare emellan och ingen junior som utför själva arbetet. Ni pratar med den som gör det.
Det som inte ingår säger jag också rakt ut. Jag tar aldrig procent på annonsbudgeten, och jag bygger inte om hemsidan inom ramen för Google Ads-arvodet. Behöver landningssidan göras om är det ett eget uppdrag med egen tidplan, och jag säger till när det är den åtgärden som betyder mest.
- Kontostruktur och kampanjuppsättning: sök, Performance Max, remarketing — bara de kampanjtyper som är motiverade
- Sökordsanalys, annonsgrupper efter sökintention och löpande utökning
- Annonstexter och tillägg: webbplatslänkar, bilder, prisinformation, samtal
- Negativa sökord med angiven matchtyp, granskade varje vecka
- Konverteringsspårning i Google Tag Manager och GA4, inklusive Consent Mode
- Budstrategi och budgetstyrning per kampanj
- Konkret återkoppling på landningssidan: vad som behöver ändras för att klicken ska bli förfrågningar
- Rapport i Looker Studio och en genomgång i månaden
Det vanligaste felet i Google Ads-konton
Det vanligaste felet är inte dåliga annonstexter. Det är att kontot optimerar mot en konvertering som inte betyder något. Sidvisningar av kontaktsidan räknas som lead. Telefonklick registreras dubbelt eftersom både GA4-importen och Google Ads-taggen fångar samma händelse. Ett nyhetsbrevsformulär väger lika tungt som en offertförfrågan.
Konsekvensen är att budgivningen får fel facit. Algoritmen lägger pengarna där de billiga och meningslösa konverteringarna finns och drar undan bud från de sökningar som faktiskt ger affär. Kontot ser allt bättre ut i gränssnittet samtidigt som antalet riktiga förfrågningar sjunker. Det är den dyraste sortens fel, för den syns inte förrän någon räknar leads i stället för konverteringar.
Övriga återkommande fel: en enda kampanj för allt, bred matchning utan underhållen negativlista, och målsökande budgivning på ett konto med för få konverteringar för att strategin ska hinna lära sig något.
Performance Max, matchtyper och budstrategier
Performance Max är en kampanjtyp där Google styr placeringen. Den kan fungera mycket bra, och den kan tyst köpa billiga display- och videovisningar som ser ut som räckvidd men aldrig blir affär. Skillnaden ligger i om kampanjen faktiskt köper sökintention. Det kontrollerar jag på sökkategorierna och på hur enskilda asset-grupper presterar, och kompletterar med varumärkesuteslutningar och en riktig söknätverkskampanj som styr trafiken dit den hör hemma.
Matchtyp är den andra hävstången. Bred matchning fungerar när konverteringssignalen är stark och negativlistan underhålls, annars är den ett läckage. Ett negativt sökord som läggs in som frasmatchning i stället för exakt kan tysta en hel annonsgrupp. Därför skriver jag alltid ut matchtypen i ändringsloggen, aldrig bara ordet.
Budstrategin väljs efter volym, inte efter ambition. Under ungefär trettio konverteringar i månaden har målsökande budgivning för lite att gå på. Då är maximera konverteringar med ett budtak ett ärligare val. Tråkigt besked, men det sparar pengar.
Så mäts resultatet av Google Ads
Det som räknas är kostnad per kvalificerad förfrågan, hur stor andel av förfrågningarna som blir affär, och vilka sökord de affärerna kom ifrån. Det sista kräver att CRM och annonskonto talar med varandra, antingen genom offline-konverteringar eller genom att någon manuellt matchar tillbaka. Utan den kopplingen optimerar man mot formulär, inte mot intäkt.
Det som oftast presenteras men sällan betyder något är klickfrekvens som huvudsiffra, genomsnittlig position och dag-till-dag-variationer. Klickfrekvensen är en delkomponent, inte ett resultat. En kampanj kan ha utmärkt klickfrekvens och noll affär.
Rapporten byggs i Looker Studio och visar samma siffror varje månad, inklusive de månader då det gått sämre. Går en jämförelse inte att göra, för att spårningen bytts ut eller för att baslinjen saknas, står det i rapporten i stället för att döljas i en trendpil.
Så kommer ni igång med Google Ads
Det börjar med ett samtal där jag frågar vad en kund är värd för er och hur ni tar emot en förfrågan i dag. Utan de två svaren går det inte att sätta vare sig budstrategi eller budget på ett vettigt sätt. Därefter får ni en kort plan med vad jag skulle göra först och varför.
Ett nytt konto är igång inom en vecka. Ett befintligt konto tar jag över utan att pausa något — jag läser in mig, rättar mätningen först och gör förändringarna i den ordning som gör minst skada. Ett tyngre bygge, med ny kontostruktur och ombyggd spårning, tar upp till tre veckor.
Prismodellen är ett fast månadsarvode. Mediebudgeten betalar ni direkt till Google på ert eget konto, som ni äger. Jag tar aldrig procent på annonsbudgeten, eftersom det skapar ett incitament att spendera mer i stället för att spendera rätt. Ingen bindningstid och 30 dagars uppsägning.
Google Ads för företag i Borås och Sjuhärad
Jag sitter i Borås och arbetar med kunder i Sjuhärad, i Västra Götaland och i resten av landet. För lokala uppdrag går det oftast snabbare att ses en förmiddag och gå igenom kontot tillsammans än att skicka rapporter fram och tillbaka, och det brukar bli bättre beslut av det.
Geografin spelar också roll i själva kontot. En verksamhet som säljer inom en radie av några mil ska inte betala för klick från hela Sverige, och platsinställningarna i Google Ads är lättare att ställa fel än rätt. Standardvalet fångar även den som bara visat intresse för orten, vilket sällan är det ni tänkt er.
Uppdrag jag arbetat med i egen regi och hos tidigare arbetsgivare inkluderar IHM Business School, Lindab, Svegro, Konradssons Kakel, Infranord och VISIT.
Uppdrag som rör Google Ads
Varumärken jag arbetat med under tidigare arbetsgivare och i egen regi.
Åtta annonskonton, fem marknader och en mätning som byggdes om från grunden.
Läs caset →UtbildningIHM Business SchoolLång beslutscykel. Kampanjerna utvärderades på ansökningar, inte klick.
Läs caset →Design och inredningEssem DesignTio års organisk historik som skulle tas vara på, inte köpas runt.
Läs caset →E-handel, konsumentelektronikBilligTeknikTunna marginaler tål inte spill. Spårningen fick stämma innan budget flyttades.
Läs caset →Vanliga frågor om Google Ads
Vad kostar Google Ads?
Två kostnader som ska hållas isär. Mediebudgeten betalar ni direkt till Google på ert eget konto och den bestämmer ni själv. Mitt arbete är ett fast månadsarvode oavsett hur stor budgeten är. Jag tar aldrig procent på annonsbudgeten. Vad som är rimlig mediebudget beror på vad ett klick kostar i er bransch och hur många förfrågningar ni behöver, och det räknar vi fram i första samtalet.
Hur snabbt ger Google Ads resultat?
Trafik kommer samma dag som kampanjen går live. Tillförlitliga slutsatser tar längre tid, eftersom budgivningen behöver konverteringar för att kunna lära sig. Räkna med några veckor innan siffrorna är stabila nog att fatta beslut på, och en till två månader innan kostnaden per förfrågan hittat sin nivå. Den som lovar utvärderingsbara resultat på tio dagar har inte kollat volymen.
Vi ligger redan högt organiskt. Behöver vi Google Ads då?
Ibland inte. Ligger ni etta på era viktigaste sökord och konkurrensen är låg kan annonser mest köpa klick ni ändå fått gratis. Det säger jag i så fall. Oftare handlar det om att organiskt täcker vissa sökningar och annonser andra, särskilt de kommersiella. Ett enkelt test i Search Console och söktermsrapporten visar var överlappet finns innan pengar läggs.
Ska vi köra Performance Max?
Bara om kontot har tillförlitlig konverteringsspårning och tillräcklig volym. Performance Max lämnar över placeringsbeslut till Google, och utan bra signal köper den billig display- och videovisning i stället för sökintention. Med rätt förutsättningar, varumärkesuteslutningar och en söknätverkskampanj som fångar de tydliga sökningarna kan den fungera mycket väl. Utan dem är den ett dyrt sätt att generera trafik som aldrig hör av sig.
Vem äger Google Ads-kontot?
Ni. Kontot ligger på er organisation, ni står på faktureringen och jag arbetar i det med behörighet. Samma sak gäller Google Tag Manager, GA4 och Search Console. Avslutar vi samarbetet tar ni med er kontot, historiken och all data utan att något behöver flyttas. Jag skickar över en ändringslogg så att nästa person ser vad som gjorts och varför.
Kan ni ta över ett befintligt Google Ads-konto?
Ja, och det är vanligast. Jag börjar med att läsa igenom struktur, konverteringsåtgärder och söktermer utan att ändra något. Sedan rättas mätningen, för allt annat vilar på den. Därefter kommer strukturförändringar i den ordning som stör pågående resultat minst. Ett konto som redan levererar pausar jag aldrig för att bygga om det från grunden.
Vad behöver ni från oss?
Tillgång till annonskonto, GA4, Google Tag Manager och hemsidan, samt ett samtal om vad en kund är värd och hur ni hanterar inkommande förfrågningar. Därefter är löpande insatsen liten: en genomgång i månaden och svar när jag frågar om en lead var relevant. Just den återkopplingen är det enskilt mest värdefulla ni kan bidra med.
Boka ett samtal om Google Ads
Trettio minuter, ingen kostnad, inget säljmanus. Jag säger vad jag ser — även om svaret är att ni inte behöver mig.