Webbyrå
En webbyrå som består av en person: jag gör strategin, bygget, den tekniska SEO:n, annonseringen och mätningen själv, till fast pris och utan bindningstid.
Webbyrå samlar arbetet i ett tydligt upplägg med fokus på mätbara förfrågningar.
- Allt en webbyrå normalt fördelar på fem till tio roller ligger hos samma person — inga överlämningar, ingen projektledare som vidarebefordrar frågor.
- Fast pris per uppdrag eller fast månadsarvode. Mediebudgeten betalas direkt till plattformen från ert eget konto, aldrig en procentsats till mig.
- Ingen bindningstid och 30 dagars uppsägning. Ingenting tar mer än en vecka, utom tyngre byggen som tar upp till tre veckor.
Så arbetar jag som webbyrå
Första steget är alltid att titta på det som redan finns. Jag går igenom sajten, mätningen i Google Analytics 4 och Google Tag Manager, sökdata från Search Console och vad ni faktiskt säljer mest av. Det tar några timmar och avgör hela resten. Utan den genomgången blir förslaget en gissning i snygg förpackning.
Sedan sätter jag en plan med tre till fem punkter i prioritetsordning. Varje punkt har ett syfte, en uppskattad tid och ett tydligt svar på vad som händer om den inte görs. Ni ser vad som körs först, vad som får vänta och vad jag avråder från. Det jag inte tror på säger jag nej till, även när det står i briefen.
Därefter bygger jag. Inte i etapper som drar ut över kvartal, utan i korta leveranser: en sidmall, en spårningsuppsättning, en kampanjstruktur i taget. Ni ser resultatet löpande i stället för en stor leverans i slutet som ingen hunnit tycka till om.
Vad en webbyrå faktiskt gör
Webbyrå är samlingsnamnet för allt som krävs för att ett företag ska synas och sälja på nätet: strategi, design, bygge, innehåll, teknisk SEO, annonsering och mätning. På en traditionell byrå ligger de bitarna hos olika personer, och det är i överlämningarna mellan dem som tid och pengar försvinner.
I praktiken hänger tre saker ihop. Något att skicka trafik till — en sajt, en butik eller en app. Trafik dit, betald eller organisk. Och en mätning som gör att någon vet vilken av delarna som faktiskt gav en affär. Saknas den sista delen blir de två första omöjliga att prioritera mellan.
De vanligaste uppdragen har egna sidor. Bygga hemsida när det handlar om en företagssajt, e-handelsbyrå när det finns en kassa och ett produktflöde, apputveckling när tjänsten ska ligga i mobilen. Den här sidan beskriver helheten och hur delarna hör ihop.
Vad som ingår när du anlitar mig som webbyrå
Omfattningen sätts per uppdrag och avgörs av vad ni redan har. Ett företag med en fungerande sajt men ingen mätning behöver något helt annat än ett som ska börja om från början. Innehållet plockas ur listan nedan, och ni betalar för det som faktiskt görs — inte för ett paket där hälften ligger oanvänt.
Det som inte ingår säger jag lika rakt ut. Mediebudget betalas direkt till plattformen, från ert eget annonskonto som ni äger. Jag tar aldrig en procentsats på annonsbudgeten, eftersom den modellen belönar byrån för att spendera mer i stället för att sälja mer. Är rätt svar att sänka budgeten ska det svaret vara lika lönsamt för mig att ge som motsatsen.
- Webbplats: sidkarta, design, bygge och lansering — se sidan Bygga hemsida
- E-handel: produktflöde, kassaflöde och feed till Google Merchant Center — se sidan E-handelsbyrå
- App: kravbild, utveckling och lansering i App Store och Google Play — se sidan Apputveckling
- Teknisk SEO: sidstruktur, indexering, laddtid, intern länkning, schema-märkning
- Mätning: GA4, Google Tag Manager, Consent Mode v2, Conversion API mot Meta, förbättrade konverteringar mot Google Ads
- Annonsering: Google Ads, Meta och LinkedIn — uppsättning, texter, bilder och löpande drift
- Rapportering: en Looker Studio-vy som visar affär i stället för klick
Det vanligaste felet när företag väljer webbyrå
Felet är sällan att man valt fel byrå. Det är att man köpt en sajt och glömt mätningen. En ny hemsida lanseras, den gamla spårningen följer inte med, och tre månader senare finns ingen data som visar om bytet gjorde nytta eller skada.
Kostnaden är inte designen. Kostnaden är att alla beslut därefter fattas på magkänsla. Annonsbudget flyttas till den kanal som råkar rapportera flest konverteringar om sig själv, och det är nästan alltid kanalen som fick sista klicket — inte den som skapade efterfrågan. En kanal som får betygsätta sig själv ser alltid bättre ut än den är.
Det andra vanliga felet är att bygga stort på en gång. En sajt med sextio sidor där femtio aldrig får ett besök kostar lika mycket att underhålla som att bygga. Bättre att lansera tolv sidor som gör jobbet och lägga till fler när sökdata visar var något saknas.
Under huven: därför är mätningen det svåraste i ett webbyråuppdrag
Sedan Consent Mode v2 blev krav i EU registreras en del av trafiken inte alls förrän besökaren tackat ja till cookies. Google modellerar bort en del av glappet, men modelleringen slår på först vid tillräcklig volym. Under den gränsen ser mindre sajter helt enkelt färre konverteringar än de har, och ingen får ett felmeddelande om saken.
Därför sätter jag mätningen i två lager. Webbläsarspårning via Google Tag Manager för det normala, och en server-till-server-koppling — Conversion API mot Meta, förbättrade konverteringar mot Google Ads — för det som annars tappas i webbläsaren. Skillnaden mellan lagren blir i sig ett mätvärde: växer glappet plötsligt har något gått sönder.
Sista steget är att koppla ihop formulärinlämningen med vad som händer i CRM. En förfrågan som aldrig blev affär ska inte styra budgivningen som om den vore värd lika mycket som en som blev det.
Så mäts resultatet av ett webbyråuppdrag
Tre siffror avgör om ett uppdrag var värt pengarna: antalet kvalificerade förfrågningar, kostnaden per sådan förfrågan, och hur stor andel av dem som blir affär. Allt annat är diagnostik.
Klick, visningar, sessioner och räckvidd är brus när de står ensamma. De är användbara när något går fel — en klickfrekvens som halveras säger att kreativen tröttnat, en stigande laddtid förklarar en tappad konvertering — men de duger aldrig som mål. Det går utmärkt att fördubbla trafiken och samtidigt halvera antalet affärer.
Rapporten är en Looker Studio-vy som drar från GA4, annonskontona och Search Console i samma bild, plus en kort kommentar från mig om vad siffrorna betyder och vad jag gör åt dem. Jag korsar alltid minst två källor innan jag drar en slutsats, eftersom en enskild plattform bara ser sin egen del av resan.
Så kommer ni igång
Det börjar med ett samtal på en halvtimme. Ni beskriver vad ni säljer, till vem och vad som skaver. Jag säger vad jag tror är rätt första steg och om det ens är värt att göra. Ibland är svaret att ni inte behöver en webbyrå just nu, utan en säljare till.
Efter samtalet får ni ett förslag med fast pris och en tydlig avgränsning. Fast pris i stället för löpande timmar gör att ni slipper fundera på om ett mejl kostar pengar. Löpande arbete faktureras som ett fast månadsarvode.
Ingen bindningstid, 30 dagars uppsägning. Leveranstiderna är korta: de flesta insatser är klara inom en vecka, tyngre byggen tar upp till tre veckor. Ni äger allt som produceras — konton, kod, domäner och data står i ert namn från början, inte som något som ska flyttas över den dagen ni byter leverantör.
Webbyrå i Borås, Sjuhärad och Västra Götaland
Jag sitter i Borås och tar uppdrag i hela Sjuhärad och Västra Götaland. En stor del av arbetet görs på distans, men ligger ni inom rimligt avstånd träffas jag hellre på plats vid uppstart och vid de tillfällen där det faktiskt gör skillnad: en genomgång av sortimentet, en timme med den som svarar i telefon och vet vad kunderna egentligen frågar efter.
Närheten betyder mindre än man tror för själva byggandet och mer än man tror för förståelsen av verksamheten. Ett tillverkande företag i Sjuhärad säljer inte som ett konsultbolag i en storstad, och en webbyrå som aldrig varit i lokalerna missar oftast varför.
Uppdrag utanför regionen fungerar lika bra med videomöten i stället för besök. Det är samma person som svarar oavsett var ni sitter, och det är fortfarande jag som gör arbetet.
Uppdrag som rör webbyrå
Varumärken jag arbetat med under tidigare arbetsgivare och i egen regi.
Tunna marginaler tål inte spill. Spårningen fick stämma innan budget flyttades.
Läs caset →Design och inredningEssem DesignTio års organisk historik som skulle tas vara på, inte köpas runt.
Läs caset →B2B SaaS, besöksnäringVISITÅtta annonskonton, fem marknader och en mätning som byggdes om från grunden.
Läs caset →Vanliga frågor om webbyrå
Vad kostar det att anlita en webbyrå?
Priset sätts som fast pris per uppdrag, eller som ett fast månadsarvode för löpande arbete. Ni får summan innan något påbörjas och den ändras inte för att något tog längre tid än jag trodde. Mediebudget ligger utanför och betalas direkt till Google, Meta eller LinkedIn från ert eget konto. Jag tar aldrig en andel av annonsbudgeten.
Vad är skillnaden mot en vanlig webbyrå med flera anställda?
På en byrå med flera anställda säljer en person in, en projektledare förmedlar och en junior utför. Här är det samma person i alla tre leden. Det gör att ingenting tappas i överlämningen och att svaret kommer direkt. Nackdelen är kapacitet: jag kan inte ta obegränsat med parallella uppdrag, och stora omtag med många spår samtidigt passar bättre hos en större organisation.
Hur lång tid tar ett uppdrag hos en webbyrå?
De flesta insatser är klara inom en vecka: en spårningsuppsättning, en kampanjstruktur, en landningssida, en teknisk SEO-genomgång. Tyngre byggen som en hel ny sajt eller en e-handel tar upp till tre veckor. Det som oftast förlänger ett projekt är inte arbetet utan väntan på texter, bilder eller åtkomst till konton, så det bestäms i första samtalet vem som levererar vad.
Vad händer om uppdraget kräver kompetens du inte har?
Då säger jag det. Jag gör strategi, webb, teknisk SEO, annonsering, mätning och rapportering själv. Rörlig produktion i större skala, avancerad systemutveckling och juridisk granskning ligger utanför, och där kopplar jag in någon jag arbetat med tidigare eller pekar er direkt till rätt part. Att låtsas kunna allt är det snabbaste sättet att förlora ett förtroende.
Kan du ta över en sajt som en annan webbyrå har byggt?
Ja, och det är en av de vanligaste starterna. Första steget blir en genomgång av vad som finns: plattform, tema, plugins, spårning, konton och vem som faktiskt äger dem. Ofta visar det sig att domän eller annonskonto står i den tidigare leverantörens namn. Det flyttas över först, innan något annat görs, så att ni äger er egen infrastruktur.
Ingår annonsbudgeten i priset?
Nej. Mediebudget betalas alltid direkt till plattformen från ert eget annonskonto, och den summan bestämmer ni. Mitt arvode är skilt från den och påverkas inte av hur mycket ni spenderar. Det är medvetet: om arvodet vore en procentsats av budgeten skulle jag ha ett ekonomiskt skäl att rekommendera högre spend även när rätt råd är att dra ner.
Vilka branscher har du arbetat med?
Tio år i branschen, både byråsida och inhouse, med hundratals miljoner kronor i förvaltad annonsbudget. Uppdrag hos tidigare arbetsgivare och i egen regi omfattar bland andra IHM Business School, BilligTeknik, VISIT, Essem Design, Lindab, Infranord, Kläppen, Svegro, Konradssons Kakel, Velora, Multeral, AmpSociety, Varsego och Tarapac. Blandningen av B2B, industri, e-handel och tjänst gör att jag känner igen de flesta säljprocesser.
Hur snabbt kan ett samarbete med en webbyrå avslutas?
30 dagars uppsägning, ingen bindningstid och ingen uppstartsavgift som låser er kvar. Vid avslut lämnas allt över i befintligt skick: konton, dokumentation av mätuppsättningen, kampanjstrukturer och en kort överlämning till den som tar vid. Eftersom allt redan står i ert namn behöver ingenting flyttas — ni tar bara bort min åtkomst.
Boka ett samtal om webbyrå
Trettio minuter, ingen kostnad, inget säljmanus. Jag säger vad jag ser — även om svaret är att ni inte behöver mig.