Skapa AI-bilder: gratis verktyg, prompter och regler för företag
Så skapar ni AI-bilder som går att använda i marknadsföring: vilka AI-bildgeneratorer som finns gratis, hur en bra prompt är uppbyggd, vad ni behöver kontrollera före publicering och vad som gäller för upphovsrätt och märkning.
Kort sagt
För att skapa AI-bilder skriver ni en prompt, alltså en textbeskrivning, i en AI-bildgenerator som ChatGPT, Gemini, Bing Image Creator eller Adobe Firefly, som alla har en gratisnivå. En bra prompt anger motiv, miljö, stil, ljus, komposition och format. Före publicering behöver en människa granska detaljer, text och rättigheter.
Hur skapar man AI-bilder?
Ni skapar en AI-bild genom att beskriva bilden i text, en så kallad prompt, i en AI-bildgenerator. Verktyget tar fram ett eller flera förslag som ni kan justera med nya instruktioner, välja bland och sedan efterarbeta. Många verktyg tar också emot en egen bild som utgångspunkt, till exempel en produktbild som ska placeras i en ny miljö.
Bakom verktygen finns generativ AI, modeller som tränats på stora mängder bilder och text och som skapar nytt material utifrån en instruktion. Hur tekniken fungerar går vi igenom i guiden Vad är generativ AI? Den här guiden handlar om det praktiska: vilket verktyg ni börjar med, hur ni skriver prompten och vad ni måste kontrollera innan bilden används i marknadsföring.
AI-bildgeneratorer ni kan börja med gratis
Flera av de stora AI-tjänsterna låter er skapa AI-bilder utan kostnad, men med begränsningar i antal, hastighet eller funktioner. Tabellen bygger på leverantörernas egna sidor, kontrollerade 26 september 2026.
| Verktyg | Gratis och passar för |
|---|---|
| ChatGPT | Bildskapande finns på alla nivåer, men begränsat och långsammare i gratisversionen. Passar när ni vill beskriva och ändra en bild i samtal, lägga till detaljer eller göra bakgrunden transparent. |
| Google Gemini | Gratisversionen omfattar bildskapande och bildredigering. Passar företag som redan arbetar i Google Workspace. |
| Bing Image Creator | Microsofts gratistjänst som skapar och redigerar bilder utifrån text eller en uppladdad bild. |
| Adobe Firefly | Går att börja använda utan kostnad och drivs av så kallade generativa krediter. Adobe lyfter fram sina egna modeller som kommersiellt säkra. Passar när bilden ska vidare in i Photoshop eller Adobe Express. |
| Midjourney | Ingen gratisnivå. Basic kostar 10 USD per månad. Företag med en omsättning över 1 miljon USD per år måste enligt Midjourney ha Pro eller Mega. |
Gratisnivåerna räcker för att testa och skapa enstaka bilder. Ska flera personer i teamet skapa bilder med kunddata, produkter eller varumärke behöver ni också bestämma vilka verktyg som är godkända och vad som får laddas upp. Det hör hemma i en AI-policy. En bredare jämförelse av AI-verktyg för text, analys och automation finns i guiden Bästa AI-verktygen.
Så skriver ni en bra prompt för AI-bilder
En kort prompt som ”kaffekopp på ett bord” ger en slumpmässig bild. Ju fler av de här sex delarna ni anger, desto mer förutsägbart blir resultatet:
| Del | Vad ni anger och exempel |
|---|---|
| Motiv | Vad eller vem bilden visar. Exempel: en vit keramikmugg med kaffe. |
| Miljö | Plats, bakgrund och sammanhang. Exempel: på ett ekbord i ett ljust kontor. |
| Stil | Foto, illustration, 3D eller en visuell riktning. Exempel: realistiskt produktfoto. |
| Ljus | Tid på dygnet, ljuskälla och stämning. Exempel: mjukt morgonljus från vänster. |
| Komposition | Vinkel, avstånd och var det ska finnas tom yta. Exempel: nära, lågt perspektiv, tom yta till höger för text. |
| Format | Bildförhållande efter kanal. Exempel: stående 4:5 för Instagram-flödet. |
Hela prompten blir då: realistiskt produktfoto av en vit keramikmugg med kaffe på ett ekbord i ett ljust kontor, mjukt morgonljus från vänster, nära och lågt perspektiv, tom yta till höger för text, stående 4:5.
- Justera i steg. Ändra en sak i taget, till exempel ljuset, så att ni ser vad som gör skillnad.
- Använd en referensbild när bilden ska likna er produkt eller er stil. Ladda bara upp material ni har rätt att använda.
- Spara prompterna som fungerar. En gemensam promptbank gör att bilderna håller samma stil över tid.
Skapa AI-bilder för marknadsföring, steg för steg
- Bestäm syfte och kanal. Vad ska bilden få mottagaren att göra, och var ska den visas? Det styr format, motiv och hur mycket tom yta som behövs för text.
- Samla varumärkets ramar. Färger, typsnitt, logotyp och exempel på bilder som känns som ert företag.
- Skriv prompten med motiv, miljö, stil, ljus, komposition och format.
- Ta fram flera förslag och välj de som håller för ert varumärke. Kassera hellre än att laga en bild med fel grund.
- Efterarbeta. Beskär för varje format, lägg in rubrik, logotyp och eventuellt pris i ett bildprogram eller en designmall.
- Granska och märk. En människa kontrollerar detaljer och rättigheter, och bilden märks när regler eller plattform kräver det.
Ska bilden få rörelse går vi igenom verktyg och prompter för rörlig bild i guiden AI-video.
Steg fem är ofta det som skiljer en användbar annonsbild från en rå AI-bild. Hur vi tar fram annonser och trycksaker i rätt mått för varje kanal beskriver vi på sidan om grafisk produktion.
Det här ska ni kontrollera innan AI-bilden publiceras
AI-bilder kan se övertygande ut vid en snabb blick men innehålla fel som kunder upptäcker. Gå igenom varje bild mot den här listan:
- Händer, ansikten och kroppar: rätt antal fingrar, naturliga proportioner och inga förvrängda detaljer.
- Text och symboler: bokstäver i AI-bilder blir ofta felstavade eller förvanskade. Lägg in text i efterarbetet i stället.
- Produkten: visar bilden en produkt ska den se ut som den ni faktiskt säljer, annars kan bilden vilseleda.
- Andras verk och varumärken: inga kända figurer, andras logotyper eller igenkännbara personer utan samtycke.
- Verkliga personer och platser: kan bilden uppfattas som äkta ska den märkas som AI-skapad.
- Upplösning och format: tillräckligt skarp för kanalen och beskuren efter plattformens mått.
Upphovsrätt och märkning av AI-bilder
Upphovsrätt. Enligt PRV kräver upphovsrätt att en människa har skapat verket och gjort fria kreativa val. En bild som helt har skapats av ett AI-verktyg utifrån en textinstruktion har därför ingen upphovsrätt, och vem som helst kan i princip använda den. Vad ni själva får göra med bilden styrs av verktygets användarvillkor. PRV påpekar också att ni inte kan skylla på verktyget: använder ni en AI-bild som gör intrång i någon annans verk är det ert ansvar.
Märkning. AI-förordningens artikel 50 om transparens gäller sedan 2 augusti 2026. Den som använder ett AI-system för att skapa en deepfake, alltså bild, ljud eller video som liknar verkliga personer, platser eller händelser och kan uppfattas som äkta, ska tala om att materialet är AI-skapat. EU-kommissionen har tagit fram riktlinjer för transparens kring AI-genererat innehåll. Vad förordningen i övrigt innebär för marknadsföring går vi igenom i guiden om AI-förordningen.
En produktbild i en påhittad miljö är sällan en deepfake, men en bild av en ”nöjd kund” som inte finns kan vilseleda även om den inte omfattas av märkningskravet. Använd aldrig AI-bilder som bevis för resultat, omdömen eller personer som inte finns.
Vanliga frågor om att skapa AI-bilder
Hur skapar man AI-bilder gratis?
Flera AI-bildgeneratorer har en gratisnivå. ChatGPT, Google Gemini, Microsoft Bing Image Creator och Adobe Firefly går att börja använda utan kostnad, med begränsningar i antal eller hastighet. Skriv en prompt som beskriver motiv, miljö, stil, ljus, komposition och format, välj bästa förslaget och efterarbeta det.
Vilken AI-bildgenerator är bäst?
Det beror på uppgiften. ChatGPT och Gemini passar när ni vill beskriva och justera en bild i samtal. Adobe Firefly passar när bilden ska vidare in i Photoshop eller Adobe Express. Midjourney används ofta för stiliserade bilder men har ingen gratisnivå. Testa med era egna motiv innan ni bestämmer er.
Får företag använda AI-genererade bilder i marknadsföring?
Ja. Enligt PRV finns inget rättsfall som gör AI-skapade bilder olagliga att använda i verksamheten. Ni måste däremot följa verktygets användarvillkor och själva se till att bilden inte gör intrång i någon annans verk, till exempel en känd figur eller en annans logotyp.
Har vi upphovsrätt på bilder vi skapar med AI?
Normalt inte. PRV anger att upphovsrätt kräver att en människa har skapat verket och gjort fria kreativa val, så en bild som helt skapats av ett AI-verktyg utifrån en textinstruktion saknar upphovsrätt. Om bilden bearbetas så mycket att den blir AI-assisterad kan upphovsrätt uppstå, men det avgörs av domstol.
Måste AI-bilder märkas?
AI-förordningens artikel 50 gäller sedan 2 augusti 2026. Den som använder AI ska informera när bilden är en deepfake, alltså AI-skapat material som liknar verkliga personer, platser eller händelser och kan uppfattas som äkta. Annonsplattformar och sociala medier kan dessutom ha egna krav på märkning.
Varför blir text och logotyper fel i AI-bilder?
Bildgeneratorer ritar bokstäver och symboler som mönster, och resultatet kan bli felstavat eller förvanskat. Lägg därför in rubriker, priser och er logotyp i efterarbetet, i ett bildprogram eller en designmall, i stället för att be AI:n rita dem.
Kan ni skapa AI-bilder åt oss?
Ja. Vi tar fram AI-bilder och AI-video för annonser, sociala medier och hemsida, med er logotyp och era färger. Varje bild granskas av en människa, rättigheter kontrolleras och materialet märks när regler eller plattform kräver det.
Relaterade guider
Källor
Leverantörernas och myndigheternas uppgifter kontrollerades 26 september 2026. Uppdaterad 26 september 2026.
- OpenAI: Images in ChatGPT – bildskapande och bildredigering i ChatGPT, tillgängligt på alla nivåer.
- Google: Gemini-abonnemang – gratisversionen omfattar bildskapande och bildredigering.
- Microsoft: Bing Image Creator, hjälp – gratis bildskapande och bildredigering utifrån text eller uppladdad bild.
- Adobe: Firefly – bild, video och ljud med generativ AI, går att börja använda utan kostnad.
- Midjourney: Comparing Midjourney Plans – Basic 10 USD per månad; företag med över 1 miljon USD i omsättning per år behöver Pro eller Mega.
- PRV: Upphovsrätt på AI-bilder – upphovsrätt kräver mänskliga fria kreativa val; användaren ansvarar för intrång.
- EU-kommissionen: Riktlinjer för transparens kring AI-genererat innehåll – märkning enligt AI-förordningens artikel 50.