AI-video: så skapar ni video med en AI-videogenerator
Vilka AI-videogeneratorer som finns, vad ni kan göra gratis, hur ni skriver en prompt för rörlig bild och vad som gäller för avatarer, röster, upphovsrätt och märkning när AI-video används i marknadsföring.
Kort sagt
AI-video skapas i en AI-videogenerator utifrån en text, en startbild eller ett manus. Adobe Firefly, Runway och HeyGen går att testa gratis med begränsningar, medan Sora har stängts. Korta klipp på några sekunder fungerar bäst. Text, logotyp, ljud och format läggs på i efterarbetet, och en människa granskar innan filmen publiceras.
Hur skapar man AI-video?
Ni skapar AI-video genom att beskriva scenen i text, ladda upp en startbild som ska få rörelse eller skriva ett manus som en AI-avatar läser. Verktyget tar fram ett klipp som ni väljer, efterarbetar och granskar innan det används. De flesta AI-videogeneratorer gör korta klipp på några sekunder åt gången. En längre film byggs därför av flera klipp som klipps ihop.
Bakom verktygen finns generativ AI, samma teknik som används för AI-bilder. Hur modellerna fungerar och var de brister går vi igenom i guiden Vad är generativ AI? Ska ni börja med stillbilder finns en separat guide om att skapa AI-bilder. Den här guiden handlar om rörlig bild: vilka verktyg som finns, hur ni skriver en prompt för video och vad ni måste kontrollera före publicering.
AI-videogeneratorer och vad ni får gratis
Tabellen bygger på leverantörernas egna sidor, kontrollerade 26 september 2026. Priserna anges i amerikanska dollar och ändras ofta, så kontrollera villkoren innan ni väljer verktyg.
| Verktyg | Passar för och gratisnivå |
|---|---|
| Adobe Firefly | Kostnadsfri AI-videogenerator som gör klipp från text eller från en uppladdad bild. Adobe anger att video från Firefly-modellen är säker för kommersiellt bruk. Passar när klippet ska vidare in i Adobes övriga program. |
| Runway | Text och bild till video med flera modeller. Gratisplanen ger 125 krediter en gång. Standard kostar 12 USD per månad vid årsbetalning och tar bort vattenstämpeln. |
| Google Gemini och Veo | Videogenerering ingår i Googles betalda AI-abonnemang. Gratisversionen av Gemini omfattar bildskapande men inte video. |
| HeyGen | Talande AI-avatarer som läser ett manus, på många språk. Gratisplanen ger 3 videor per månad på upp till en minut. Creator kostar 29 USD per månad. |
| Synthesia | AI-avatarer och AI-dubbning för utbildning och information. Gratisplanen räcker för att testa. Nedladdning av videor ingår från Starter, som kostar 19 USD per månad. |
| Sora | Inte längre tillgängligt. OpenAI stängde Sora 26 april 2026. |
Gratisnivåerna räcker för att testa idéer. Ska flera i teamet skapa video med produkter, kunddata eller anställdas ansikten och röster behöver ni också bestämma vilka verktyg som är godkända och vad som får laddas upp. Det hör hemma i en AI-policy. En bredare jämförelse av AI-verktyg för text, analys och automation finns i guiden Bästa AI-verktygen.
Tre sorters AI-video för marknadsföring
Ordet AI-video används om tre ganska olika saker. Vilken ni behöver styr både verktygsval och hur mycket efterarbete som krävs.
| Typ | Så fungerar det och när det passar |
|---|---|
| Text till video | Ni beskriver en scen och verktyget skapar ett klipp. Passar stämningsbilder, bakgrunder och korta scener till sociala medier där inga verkliga personer eller exakta produkter behöver synas. |
| Bild till video | Ni laddar upp en bild, till exempel en produktbild, och verktyget ger den rörelse. Passar när produkten ska se ut som den ni faktiskt säljer, eftersom startbilden styr utseendet. |
| Avatar och röst | En AI-avatar läser ett manus med syntetisk röst. Passar instruktionsfilmer, internutbildning och samma film på flera språk. Mindre lämpligt när ni vill att filmen ska kännas personlig och spontan. Hur text till tal och röstkloning fungerar på svenska går vi igenom i guiden AI-röst. |
För annonser i sociala medier fungerar ofta en blandning bäst: riktiga klipp med en person som står för budskapet, kompletterade med AI-scener och AI-bearbetade produktbilder. Filmer med riktiga kunder och kreatörer beskriver vi på sidan om UGC-produktion.
Så skriver ni en prompt för AI-video
En prompt för video beskriver samma saker som en bildprompt, alltså motiv, miljö, stil, ljus och format, men behöver också säga vad som händer och hur kameran rör sig. Utan det väljer verktyget själv, och resultatet blir svårt att upprepa.
| Del | Vad ni anger och exempel |
|---|---|
| Motiv och handling | Vad som syns och vad som händer. Exempel: en vit keramikmugg där ånga stiger från kaffet. |
| Miljö och ljus | Plats och stämning. Exempel: ekbord i ett ljust kontor, mjukt morgonljus från vänster. |
| Kamerarörelse | Hur kameran rör sig. Exempel: långsam inzoomning, stilla kamera eller långsam panorering åt höger. |
| Stil | Realistiskt, animerat eller en visuell riktning. Exempel: realistiskt produktklipp. |
| Längd och format | Hur långt klippet ska vara och i vilket bildförhållande. Exempel: 5 sekunder, stående 9:16 för Reels, TikTok och Shorts. |
- En handling per klipp. Flera händelser i samma prompt ger ofta rörigt resultat. Gör hellre flera korta klipp.
- Börja från en bild när produkten, miljön eller stilen måste stämma. Ladda bara upp material ni har rätt att använda.
- Spara prompter och inställningar som fungerar, så att nästa film får samma stil.
Skapa AI-video för marknadsföring, steg för steg
- Bestäm syfte, kanal och längd. En annons i Reels behöver fånga uppmärksamheten direkt och fungera utan ljud. En instruktionsfilm behöver tydligt tal.
- Skriv manus och bildplan. Dela upp filmen i korta scener och bestäm vad varje scen ska visa.
- Skapa klippen scen för scen från text, startbild eller manus. Ta fram flera förslag och välj de bästa.
- Efterarbeta. Klipp ihop scenerna, lägg till rubriker, textremsor, logotyp, musik och eventuellt speakerröst, och exportera i rätt format för varje kanal.
- Granska. En människa kontrollerar händer, ansikten, text, produktens utseende och att inget i filmen vilseleder.
- Märk och publicera. Märk filmen när regler eller plattform kräver det och spara prompter, källmaterial och licenser.
AI-verktyg ritar ofta text och logotyper fel, precis som i AI-bilder. Lägg därför alltid in text och varumärke i efterarbetet i stället för att be AI:n skapa dem.
Upphovsrätt, avatarer och märkning av AI-video
Upphovsrätt. Enligt PRV kräver upphovsrätt att en människa har skapat verket och gjort fria kreativa val. Material som helt har skapats av ett AI-verktyg utifrån en textinstruktion har därför normalt ingen upphovsrätt. Vad ni får göra med klippet styrs av verktygets användarvillkor, och gör filmen intrång i någon annans verk är det ert ansvar, inte verktygets.
Personer och röster. Använd bara ansikten och röster från personer som har gett sitt samtycke, även när det gäller era egna medarbetare. Låt aldrig en AI-avatar framstå som en verklig kund eller ett verkligt omdöme.
Märkning. AI-förordningens artikel 50 om transparens gäller sedan 2 augusti 2026. Den som använder ett AI-system för att skapa en deepfake, alltså video, bild eller ljud som liknar verkliga personer, platser eller händelser och kan uppfattas som äkta, ska tala om att materialet är AI-skapat. EU-kommissionen har tagit fram riktlinjer för transparens kring AI-genererat innehåll. Vad förordningen i övrigt innebär för marknadsföring går vi igenom i guiden om AI-förordningen.
Vanliga frågor om AI-video
Vad är AI-video?
AI-video är film som skapas eller bearbetas med generativ AI utifrån en textinstruktion, en startbild eller ett befintligt klipp. Det kan vara korta filmiska scener, en bild som får rörelse eller en talande avatar som läser ett manus.
Vilken AI-videogenerator är bäst?
Det beror på vad filmen ska göra. För korta scener och produktklipp från text eller bild passar till exempel Adobe Firefly, Runway och Googles Veo-modeller. För utbildnings- och informationsfilm med en talande presentatör passar avatarverktyg som HeyGen och Synthesia. Testa med ert eget manus och era egna bilder innan ni bestämmer er.
Kan man skapa AI-video gratis?
Ja, med begränsningar. Adobe Firefly har en kostnadsfri AI-videogenerator, Runway ger 125 engångskrediter i gratisplanen och HeyGen ger 3 videor per månad på upp till en minut. Synthesias gratisplan räcker för att testa, men nedladdning ingår först i betalplanen. Villkoren kontrollerades 26 september 2026 och ändras ofta.
Går det fortfarande att använda Sora?
Nej. Enligt OpenAI är Sora inte längre tillgängligt sedan 26 april 2026. Guider som rekommenderar Sora är därför inaktuella.
Får vi använda AI-video i reklam?
Ja, men ni ansvarar för innehållet. Följ verktygets användarvillkor, använd bara bilder, röster och personer ni har rätt till och se till att filmen inte vilseleder, till exempel genom påhittade kunder eller omdömen.
Måste AI-video märkas?
AI-förordningens artikel 50 gäller sedan 2 augusti 2026. Den som använder AI ska informera när video, bild eller ljud är en deepfake, alltså liknar verkliga personer, platser eller händelser och kan uppfattas som äkta. Annonsplattformar och sociala medier kan dessutom ha egna krav på märkning.
Kan ni göra AI-video åt oss?
Ja. Vi tar fram AI-video och AI-bilder för annonser, sociala medier och hemsida, med er logotyp och era färger. Varje film granskas av en människa, rättigheter kontrolleras och materialet märks när regler eller plattform kräver det.
Relaterade guider
Källor
Leverantörernas och myndigheternas uppgifter kontrollerades 26 september 2026. Uppdaterad 26 september 2026.
- Adobe: AI-videogenerator i Firefly – kostnadsfri text och bild till video; Firefly-modellens video anges som säker för kommersiellt bruk.
- Runway: Pricing – gratisplan med 125 engångskrediter; Standard 12 USD per månad vid årsbetalning.
- Google: Gemini-abonnemang – videogenerering ingår i betalda nivåer; gratisversionen omfattar bildskapande.
- HeyGen: Pricing – gratisplan med 3 videor per månad upp till 1 minut; Creator 29 USD per månad.
- Synthesia: Pricing – gratisplan för test; nedladdning från Starter, 19 USD per månad.
- OpenAI: Launching Sora responsibly – Sora är inte längre tillgängligt sedan 26 april 2026.
- PRV: Upphovsrätt på AI-bilder – upphovsrätt kräver mänskliga fria kreativa val; användaren ansvarar för intrång.
- EU-kommissionen: Riktlinjer för transparens kring AI-genererat innehåll – märkning enligt AI-förordningens artikel 50.