Grafisk produktion
Grafisk produktion med en senior formgivare i stället för en byrå: logotyp, grafisk identitet, annonsmaterial och content från samma hand, till fast pris.
Grafisk produktion samlar arbetet i ett tydligt upplägg med fokus på mätbara förfrågningar.
- Fyra tjänster under samma tak: logotypdesign, grafisk identitet, annonsmaterial och contentproduktion
- Fast pris per leverans, mediebudget betalas direkt till plattformen, ingen bindningstid
- Det mesta klart inom en vecka, tyngre byggen upp till tre veckor
Det här ingår i grafisk produktion
Logotyp som fungerar lika bra på en fasad som i en favicon
Fast prisLäs mer →Grafisk identitetFärg, typsnitt och regler samlade i en manual någon kan följa
Fast prisLäs mer →AnnonsmaterialBild och rörligt i de format plattformarna faktiskt vill ha
Fast pris eller månadsarvodeLäs mer →ContentproduktionGuider och artiklar som drar in leads i stället för att bara fylla bloggen
Fast pris eller månadsarvodeLäs mer →Så arbetar jag med grafisk produktion
Ett uppdrag börjar alltid med en inventering. Jag samlar in det som redan finns — logotypfiler, presentationer, annonser, mässmaterial, sajten — och listar var det spretar. Nästan alltid dyker det upp tre olika blåtoner, två typsnitt som ingen har bestämt och en logotyp som existerar i sju versioner varav ingen är vektor.
Sedan sätts ordningen. Grafisk produktion är inte ett projekt utan en kö, och kön ska sorteras efter vad som faktiskt används mest. Ligger tyngden i annonsering börjar arbetet i annonsmaterialet. Ska ni byta namn eller nyansera positioneringen börjar det i logotypen och den grafiska identiteten.
Därefter produceras materialet i omgångar med avstämning efter varje omgång. Du får se första utkastet tidigt, hellre halvfärdigt än försenat, för det är billigare att svänga om i skiss än i färdig fil. Allt levereras i öppna källfiler plus exporterade format, så ni aldrig sitter fast hos mig.
Vad grafisk produktion faktiskt är
Grafisk produktion är själva framställningen av det visuella materialet — originalen, formaten, filerna. Det skiljer sig från design i betydelsen idéarbete. Designen bestämmer hur något ska se ut. Produktionen ser till att det finns i rätt storlek, rätt färgrymd och rätt filformat den dag det ska användas.
I praktiken går de ihop. Någon ska både bestämma hur en annons ser ut och leverera den i de nio format Meta och Google vill ha. Det är den kombinationen jag gör: formgivning och original i samma hand, utan överlämning mellan en byrå som ritar och en som anpassar.
Området delas här i fyra tjänster: logotypdesign, grafisk identitet, annonsmaterial och contentproduktion. De flesta börjar i en av dem och växer in i de andra.
Vad som ingår i grafisk produktion
Omfattningen sätts efter vad ni faktiskt producerar. Det här är de delar som oftast ingår, var för sig eller i kombination.
Behöver ni bara en av delarna är det helt i sin ordning. Ordningen spelar däremot roll — färger och typsnitt bestämda före annonsproduktionen sparar att samma jobb görs två gånger.
- Logotypdesign — nytt märke eller varsam modernisering, levererat i vektor med varianter för ljus och mörk bakgrund
- Grafisk identitet — färgskala, typsnitt, bildmanér och en manual som går att följa utan mig
- Annonsmaterial — statiska annonser och video i de format Meta, Google och LinkedIn faktiskt kräver
- Contentproduktion — bilder, illustrationer och grafik till sajt, blogg och sociala kanaler
- Original och tryckfärdiga filer med CMYK, utfall, skärmärken och inbäddade typsnitt
- Mallar i Canva, Figma eller PowerPoint så enkla ändringar kan göras internt
Det vanligaste felet i grafisk produktion
Att beställa material innan någon har bestämt reglerna. En annons designas i mars, en broschyr i juni, en mässvägg i september — av tre olika leverantörer som var och en gissar sig till färgen utifrån en jpg. Resultatet är ett varumärke som ser ut som fyra.
Kostnaden syns sällan på en faktura. Den ligger i att ingen känner igen er, att varje nytt material börjar om från noll och att någon internt lägger timmar på att leta rätt fil. Igenkänning är den billigaste marknadsföringen som finns, och den kräver bara att materialet ser likadant ut varje gång.
Motmedlet är banalt: bestäm identiteten först, producera sedan mot den. Ett par veckors arbete i början tar bort ett års rörighet.
Filformat och färgrymder — den tekniska sidan av grafisk produktion
Mycket av kvaliteten avgörs i detaljer ingen ser förrän det går fel. Vektor (SVG, EPS, PDF) skalar obegränsat och används för logotyp och illustration. Pixelformat (PNG, JPG, WebP) har en fast upplösning och ska exporteras i den storlek de faktiskt visas i, inte i den storlek som råkade finnas.
Färg är den vanligaste fällan. Skärm är RGB, tryck är CMYK, och en mättad RGB-blå går helt enkelt inte att trycka — den blir gråare. Därför bestäms färgerna som par från början: ett HEX-värde och ett CMYK- eller Pantone-värde som ligger så nära det går. Görs det i efterhand blir konverteringen någon annans gissning.
På webben väger filstorlek. En hjältebild i okomprimerad PNG kan ensam fördubbla laddtiden, vilket syns i Largest Contentful Paint och därmed både i ranking och i konvertering. WebP i rätt storlek löser det oftast.
Hur resultatet av grafisk produktion mäts
Grafik mäts inte i tycke. På annonssidan finns riktiga siffror: hook rate de första sekunderna i video, genomklick per format, konverteringsgrad per kreativ variant. Ställs två annonser mot varandra i samma målgrupp är skillnaden i kostnad per lead ett svar, inte en åsikt.
På varumärkessidan är siffrorna trögare men de finns. Antalet sökningar på ert företagsnamn är det ärligaste igenkänningsmåttet som går att följa gratis, i Search Console. Går det uppåt över kvartal fungerar det visuella. Direkttrafik och andelen återkommande besökare i GA4 pekar åt samma håll.
Brus är antalet likes, antalet visningar och hur mycket kollegorna gillade förslaget på fredagsmötet. Det korrelerar sällan med något.
Så kommer ni igång med grafisk produktion
Det börjar med ett samtal på en halvtimme där ni visar vad som finns och berättar vad som ska hända kommande halvår. Därefter får ni ett fast pris per leverans — inte en timtaxa som växer, utan en summa som står fast även om arbetet tar längre tid än jag räknat med.
Det mesta levereras inom en vecka. Tyngre byggen — en komplett grafisk identitet eller ett större produktionspaket — tar upp till tre veckor. Löpande produktion kan i stället ligga på fast månadsarvode, utan bindningstid och med 30 dagars uppsägning.
Ska annonser köras betalas mediebudgeten direkt till plattformen. Jag tar aldrig procent på annonsbudgeten, och ni äger allt som produceras inklusive källfiler.
Grafisk produktion i Borås och Sjuhärad
Jag sitter i Borås och arbetar med företag i Sjuhärad, Västra Götaland och resten av landet. Närheten betyder mindre än den gjorde — filer skickas ändå digitalt — men den är inte värdelös. Ska en produkt fotograferas, ett tryckprov granskas eller ett förslag gås igenom under en förmiddag är det enklare när det är en biltur bort.
Sjuhärad har många handels- och tillverkningsföretag med ett långt arv av tryckt material och en sajt som säger något helt annat. Det är precis den typen av spretighet som grafisk produktion ska räta ut, och den syns tydligast när trycksak och skärm ligger bredvid varandra på ett bord.
Är ni någon annanstans i landet fungerar det lika bra på distans. Avståndet avgör inte kvaliteten, underlaget gör det.
Uppdrag som rör grafisk produktion
Varumärken jag arbetat med under tidigare arbetsgivare och i egen regi.
Vanliga frågor om grafisk produktion
Vad kostar grafisk produktion?
Jag arbetar med fast pris per leverans. Du får en summa innan arbetet börjar, och den står fast även om det tar längre tid än jag räknat med. Löpande produktion kan i stället läggas på ett fast månadsarvode. Ska annonser köras betalas mediebudgeten direkt till Meta eller Google — jag tar aldrig procent på annonsbudgeten.
Hur lång tid tar en leverans?
Det mesta blir klart inom en vecka: annonsmaterial, enskilda original, anpassningar till nya format. Tyngre byggen tar upp till tre veckor, till exempel en komplett grafisk identitet eller ett större produktionspaket. Har ni ett datum som inte går att flytta säger jag rakt ut om det håller eller inte, hellre innan än efter.
Vad är skillnaden mellan grafisk produktion och grafisk design?
Design är beslutet om hur något ska se ut. Grafisk produktion är framställningen: originalen, formaten, färgrymderna och filerna som faktiskt fungerar där de ska användas. I större organisationer är det två roller. Här är det samma person, vilket tar bort överlämningen där en stor del av kvaliteten brukar försvinna.
Får jag källfilerna?
Ja. Allt som produceras är ert, inklusive redigerbara källfiler i vektor- och layoutformat. Ni ska kunna byta leverantör utan att börja om. Leveransen sorteras dessutom i en mappstruktur efter användning i stället för filformat, så att rätt fil går att hitta av någon som inte arbetar med grafik dagligen.
Måste jag beställa allt på en gång, eller går det att dela upp grafisk produktion?
Det går utmärkt att dela upp. De flesta börjar i en del — oftast logotyp eller annonsmaterial — och tar nästa steg när behovet uppstår. Ordningen spelar dock roll. Har ni bråttom med annonser går det att köra igång, men resultatet blir billigare och bättre om färger och typsnitt är bestämda först.
Vem gör den grafiska produktionen?
Jag. Ingen projektledare emellan, ingen praktikant som får originalen. Du pratar med samma person som ritar. Det är också anledningen till att jag säger nej till uppdrag jag inte hinner göra ordentligt. Tio år i branschen, både byråsida och inhouse, med uppdrag för bland andra IHM Business School, Lindab, Svegro och Kläppen.
Kan du arbeta utifrån vår befintliga grafiska profil?
Ja, och det är det vanligaste upplägget. Finns en manual följer jag den. Finns bara gamla filer rekonstruerar jag reglerna ur dem och stämmer av innan produktionen startar. Om något i profilen inte fungerar tekniskt — färger utan CMYK-värden, typsnitt utan webblicens — säger jag till i stället för att bygga vidare på felet.
Vilka filformat ingår i en grafisk produktion?
Vektor i SVG, EPS och PDF för logotyp och illustration. Pixelformat i PNG, JPG och WebP i de storlekar materialet faktiskt visas i. Tryckfärdig PDF med utfall och CMYK när något ska tryckas. Annonsmaterial levereras i de format respektive plattform kräver, inte i ett format som sedan beskärs av någon annan.
Boka ett samtal om grafisk produktion
Trettio minuter, ingen kostnad, inget säljmanus. Jag säger vad jag ser — även om svaret är att ni inte behöver mig.