En gemensam grund för 14 sajter.
Centralisering av mätning, kanalstyrning, SEO, GEO och webbplatsförvaltning i en förvärvad portfölj där gemensamma principer måste fungera utan att sudda ut varje produkts egen marknad.
Arbetet leds av Dardan Selmani – grundare av Marknadsavdelningen och i branschen sedan 2015 – inom nuvarande roll hos VISIT, en organisation med runt 400 anställda och en portfölj av förvärvade varumärken. Så gick uppdraget till
Vad gjordes hos VISIT – och vem bar ansvaret?
Samma person ägde helheten: CRM, mätning, annonsering och sök. Det är samma arbetssätt vi tar med till uppdrag hos er.
- 01 · Utgångsläge
En förvärvad portfölj
14 sajter och 11 unika domäner där varje varumärke har egen marknad och köpresa. Kanalbeslut kunde bara jämföras om mätning, samtycke och ansvar hade gemensamma definitioner.
- 02 · Ansvar
Ett ägarskap över lagren
Dardan ansvarar för performance marketing, SEO/GEO, tracking, mediamix, CRM och AI-agenter – i en organisation med runt 400 anställda och många intressenter.
- 03 · Levererat
CRM, mätning, kanaler och sök
- Ombyggd HubSpot: ny lifecycle, lead scoring och routing till säljarna i varje land, tillsammans med sälj, RevOps och HubSpot-partnern. Ovanpå routingen byggdes säljlarm när en förfrågan väntar.
- Tracking, GA4, Tag Manager och cookiebanners samlade i en modell för portföljen.
- Google, Meta och LinkedIn Ads samt ChatGPT Ads från lanseringsdagen.
- SEO/GEO-förvaltning, en llms.txt per sajt och nattlig mätning av vad AI-assistenter svarar.
- 04 · Verifierat resultat
Genomfört, inte uppräknat
Det verifierade resultatet är det genomförda arbetet: centraliseringen och ombyggnaden ovan. Effekt-, intäkts- och konverteringssiffror tillhör VISIT och publiceras inte här.
”Dardan tog ägarskap tidigt. Han drev ombyggnaden av vår HubSpot – ny lifecycle, lead scoring och routing till säljarna i varje land – i en organisation med runt 400 anställda och många intressenter, och fick sälj, RevOps och vår HubSpot-partner att dra åt samma håll. Samtidigt samlade han spårning, GA4, Tag Manager och samtycke för hela vår portfölj av sajter i en gemensam modell, tog hand om annonseringen i Google, Meta, LinkedIn och ChatGPT, och gjorde sajterna redo för AI-sök. Han kombinerar strategisk överblick med en noggrannhet ända ner i detaljerna som är ovanlig.”
Centralisering är ett styrsystem, inte en likriktning.
GA4, Google Tag Manager, tracking och cookiebanners behöver tala samma språk innan kanalbeslut jämförs.
Moder-caset äger den gemensamma modellen. Varje produkt får en egen sida först när unik leverans och eget bevis finns.
Standardisering måste följas av återkommande kontroll. En genomförd implementation är inte samma sak som permanent realtidscompliance.
Från signal till förvaltning.
Lagren hålls samman centralt men används efter respektive produkts marknad, köpresa och tekniska förutsättningar.
Tracking, GA4 och GTM
Centraliserade grunder, gemensamma definitioner och en tydligare handoff mellan webb, kanal och analys.
Google Ads och ChatGPT Ads
Operativt arbete med efterfrågefångst och kanalstyrning inom portföljen, utan publicerade resultatpåståenden.
ChatGPT Ads från lanseringsdagen. Dardan ansvarar i sin nuvarande roll hos VISIT för kanalen för VISIT, BookVisit och VisBook. Arbetet började från lanseringsdagen. Det strategiska motivet är att nå potentiella köpare tidigare i köpresan, inte ett påstående om uppmätt effekt. Läs caset om ChatGPT-annonserna → Se vårt erbjudande inom ChatGPT Ads →
Meta och LinkedIn Ads
Plattformsarbete anpassat efter målgrupp och köpresa, kopplat till samma kontrollbehov för mätning.
Cookiebanners och consent
Samordning av consentytor som en del av mätarkitekturen, inte som en frikopplad juridisk dekor.
SEO och GEO
Löpande webbplatsförvaltning för klassisk sökbarhet och maskinläsbar tydlighet i AI-drivna sökmiljöer.
llms-filer och driftvakt
Genomfört standardiseringsarbete per sajt, beskrivet med en ärlig gräns mot den drift som senare kan avvika.
Varje beslut ska kunna spåras bakåt.
Visualen visar kontrollprincipen: först källa och samtycke, sedan definition och beslut. Den innehåller varken kunddata eller fabricerade utfall.
Ett moder-case. Elva verifierade poster.
Alla poster stannar här tills domänspecifik produktkontext, unik verifierad leverans och substantiellt eget bevis finns samtidigt. Markerade framtidsspår visar endast arkitekturpotential, aldrig uppnådda utfall.
- Visit.comModerplattformModer-case
- iTicket.comBiljetter och upplevelsehandelFramtida arkitekturspår
- VisBook.comPMS och hotelldriftFramtida arkitekturspår
- GoDo.isPMS-ekosystemFramtida arkitekturspår
- Beds24.comChannel manager och PMSFramtida arkitekturspår
- BookVisit.comDirektbokning och paketeringFramtida arkitekturspår
- CityBreak.comDestinationshandelEj child-ready
- Travia.ioB2B-reseförmedlingFramtida arkitekturspår
- Olery.comGästinsikt och dataEj child-ready
- vOffice.comOperativ plattformEj child-ready
- vOffice.ioParkerad domän vid auditEj child-ready
Standardiserat betyder inte permanent grönt.
Read-only-auditen efter implementationen visar varför portföljstyrning kräver driftvakt. Vi beskriver därför genomfört arbete utan att göra ett absolut påstående om dagens status på varje yta.
Tre llms-endpoints saknades vid kontrollen. Observationen används som driftbehov, inte som domänspecifik resultatförklaring.
En portföljpost hade en fil men saknade aktiv produktwebb och är därför inte berättigad till ett eget case.
En robotsfil pekade mot en saknad sitemap medan en annan sitemap fungerade. Det är en teknisk observation, inte ett tillskrivet utfall.
Så hålls gemensamt och lokalt isär.
Metoden gör gränserna tydliga: centrala principer där jämförbarhet behövs, lokalt innehåll där produkt och marknad skiljer sig.
Sajter, system, kanaler, consent och domänarkitektur samlas i en gemensam karta.
Tracking, GA4, GTM och namngivning får kontrollerbara gränser och tydliga handoffs.
SEO, GEO, paid media och webbplatsarbete anpassas utan att gemensam governance kopieras till tunna berättelser.
Förändringar efter release följs upp så att standardisering inte förväxlas med permanent compliance.
Bygg motsvarande kontroll i rätt lager.
Mätning och spårning
Definitioner, datakvalitet och beslutsunderlag mellan webb och kanal.
Utforska mätning och spårning →Server-side tracking
Kontrollerade signalflöden med samtycke och tydlig provenance.
Se server-side tracking →Google Ads
Efterfrågefångst med mätning och affärsgränser på plats.
Se vårt arbete med Google Ads →SEO
Teknisk och redaktionell sökbarhet för långsiktig webbplatsförvaltning.
Utforska SEO →GEO och AI-sök
Maskinläsbar struktur och tydliga entiteter för nya sökmiljöer.
Se GEO och AI-sökoptimering →Cookiebanner
Consent som fungerar tillsammans med tracking, UX och governance.
Se cookiebanner och consent →CRM-konsult
Lifecycle, lead scoring och routing som säljarna faktiskt använder.
Se CRM-konsult →AI-automation
Flöden mellan CRM, formulär och system med tydliga behörigheter och kontrollpunkter.
Se AI-automation →AI-agenter
Agenter för kundservice och intern drift, kopplade till rätt data och mänsklig kontroll.
Se AI-agenter →Börja med kontrollplanet.
Vi avgränsar vad som ska vara gemensamt, vad som ska vara lokalt och vad som behöver bättre bevis. Ni pratar direkt med Dardan Selmani.