Annonsmaterial
Jag tar fram annonsmaterial som är byggt för att prestera i annonsauktionen — rätt format för varje plattform, flera vinklar per annonsgrupp och färdiga filer på en vecka.
Annonsmaterial samlar arbetet i ett tydligt upplägg med fokus på mätbara förfrågningar.
- Bild, video och annonstext i alla format som Meta, Google och LinkedIn faktiskt kräver
- Tre till fem tydligt skilda vinklar per annonsgrupp, inte fem versioner av samma bild
- Fast pris per omgång eller fast månadsarvode. Ingen bindningstid, 30 dagars uppsägning
Så arbetar jag med annonsmaterial
Jag börjar i erbjudandet, inte i bildredigeraren. Vad ska annonsen få någon att göra, vilken invändning står i vägen och vad har målgruppen redan sett från er? Först därefter skissar jag budskap, vanligtvis tre till fem olika vinklar på samma erbjudande — inte fem varianter av samma vinkel.
När vinklarna är satta bygger jag varje vinkel i de format kanalen faktiskt kräver. Samma budskap i 1:1, 4:5 och 9:16, plus rubriker och beskrivningar till sökannonserna. Det är produktion, inte omdesign. Det tunga arbetet ligger i vinklarna, inte i filerna.
Sedan levereras allt namngivet efter kampanj, vinkel och format. Ett annonsmaterial som inte går att spåra tillbaka till en vinkel går inte heller att lära sig något av, och då har ni betalat för produktion utan att få kunskap på köpet.
Vad annonsmaterial faktiskt är
Annonsmaterial är allt som visas i annonsytan: bild eller video, rubrik, brödtext, knapptext och den avsändare som gör tydligt vem som talar. I sökannonser är materialet ren text. I Meta och LinkedIn är det bild eller film plus text. I Performance Max är det en samling tillgångar som Google själv sätter ihop till annonser ni aldrig ser i förväg.
Skillnaden mot grafisk design är syftet. En logotyp ska hålla i tio år. Ett annonsmaterial ska hålla i några veckor och sedan bytas ut, eftersom målgruppen har sett det tillräckligt många gånger för att sluta reagera.
Det gör att kraven är andra. Tydlighet före finess, läsbarhet på en telefon i solljus, och ett budskap som fungerar även när ljudet är av och personen scrollar vidare inom två sekunder.
Vad som ingår i ett annonsmaterial
Leveransen är färdiga filer som går att ladda upp samma dag, inte skisser att arbeta vidare på. Allt är namngivet efter kampanj, vinkel och format, så att en rapport tre månader senare fortfarande går att tolka utan gissningar om vilken bild som var vilken.
Det som inte ingår per automatik är filmproduktion med inspelningsteam på plats och rättigheter till köpt bildbank. Behövs något av det säger jag till innan arbetet börjar, aldrig i efterhand när fakturan redan är skriven.
- Bild- och videofiler i alla bildförhållanden kanalen kräver, inklusive separat byggd 9:16 för Reels och Stories
- Annonstext: rubriker, brödtext och knapptext, samt rubrik- och beskrivningsvarianter för responsiva sökannonser
- Tre till fem tydligt skilda vinklar per annonsgrupp, inte färgvarianter av samma budskap
- Tillgångar för Performance Max: 1:1, 1.91:1 och 4:5, logotyp i två format samt video
- Namngivning och UTM-uppmärkning så att materialet går att följa hela vägen in i GA4
- En kort motivering till varje vinkel, så att ni vet vad testet faktiskt testar
Det vanligaste felet: en enda annons
Det vanligaste felet är att beställa en annons. En bild, en rubrik, en film — och sedan förvänta sig att algoritmen ska optimera. Det finns ingenting att optimera mellan när det bara finns ett alternativ.
En annonsgrupp behöver i praktiken tre till fem tydligt olika vinklar, var och en i de format kanalen kräver. Inte fem versioner med olika bakgrundsfärg. Olika vinkel betyder olika argument: pris mot tid, risk mot vinst, nybörjare mot van köpare.
Kostnaden syns aldrig som en faktura. Den syns som stigande frekvens och sjunkande klickfrekvens efter några veckor, som klättrande klickpris på samma målgrupp, och som en kampanj ni tror är uttömd fast det är annonsmaterialet som är utslitet. Byts materialet lever ofta samma målgrupp vidare i månader till.
Format per plattform: den tekniska verkligheten
Meta renderar samma annons i över tio placeringar. Feed vill ha 4:5, Reels och Stories vill ha 9:16, och i 9:16 äter gränssnittet en bred remsa i topp och botten. Ligger text där försvinner den bakom profilnamn och knappar. Därför bygger jag alltid en egen 9:16-version i stället för att låta Meta beskära feed-bilden automatiskt.
Google Ads är ett annat problem. Responsiva sökannonser tar upp till 15 rubriker och 4 beskrivningar som systemet kombinerar fritt, vilket betyder att varje rubrik måste fungera bredvid varje annan. Performance Max kräver dessutom bild i 1:1, 1.91:1 och 4:5, logotyp i två format och gärna video — annars fyller Google på med automatiskt genererat material ni inte har godkänt.
LinkedIn är mer förlåtande i format men mindre förlåtande i ton. Samma bild fungerar ofta. Samma copy gör det sällan.
Hur resultatet av ett annonsmaterial mäts
Det som avgör om ett annonsmaterial fungerar är inte om det är snyggt. Det är om det stoppar scrollen och om den som stannar sedan gör något.
Jag tittar på tre saker i ordning. Först genomslag i ytan: klickfrekvens och, på video, hur stor andel som är kvar efter tre sekunder. Sedan kostnaden att nå fram: klickpris och frekvens, där en frekvens som klättrar förbi tre till fyra på en vecka nästan alltid betyder att materialet är slut. Sist det enda som räknas: konverteringar och kostnad per lead i GA4 och i CRM, inte bara i plattformens egen rapport.
Gilla-markeringar, delningar och räckvidd är brus i det här sammanhanget. De kan vara trevliga att visa upp, men de har aldrig fått en offert att skickas.
Så kommer ni igång med annonsmaterial
En omgång annonsmaterial tar en vecka. Det börjar med ett samtal om erbjudande och målgrupp, sedan skickas vinklarna till er innan produktionen sätter igång så att ingen blir överraskad i sista steget, och därefter levereras färdiga filer i alla format kanalen behöver.
Priset sätts som fast pris för en enskild omgång, eller som fast månadsarvode om ni vill ha nytt material löpande — vilket är det normala när kampanjerna faktiskt rullar. Mediebudgeten betalar ni direkt till Meta och Google. Jag tar aldrig andel av annonsbudgeten, eftersom det skulle göra mig betald för att spendera mer i stället för att spendera rätt.
Ingen bindningstid, trettio dagars uppsägning. Vill ni bara testa en omgång och se om materialet flyttar siffrorna är det en fullt rimlig start.
Annonsmaterial från Borås, levererat överallt
Jag sitter i Borås och arbetar med bolag i Sjuhärad, i Göteborg och i övriga Västra Götaland — men också med kunder jag aldrig träffar fysiskt. Annonsmaterial är ett av få uppdrag där geografin spelar liten roll, eftersom allt levereras digitalt.
Det lokala har ändå ett värde i uppstarten. Ett möte på plats, en genomgång av produkten eller lokalerna, en halvdag där jag ser vad ni faktiskt säljer, ger nästan alltid bättre vinklar än ett videosamtal. Efter det kan resten skötas på distans utan att kvaliteten sjunker.
Finns befintliga produktbilder, miljöbilder eller råklipp går det ofta att bygga vidare på dem i stället för att producera nytt. Det är billigare, snabbare och sällan sämre.
Uppdrag som rör annonsmaterial
Varumärken jag arbetat med under tidigare arbetsgivare och i egen regi.
Vanliga frågor om annonsmaterial
Hur många varianter av annonsmaterial behöver en annonsgrupp?
I praktiken tre till fem tydligt olika vinklar per annonsgrupp, var och en byggd i de format kanalen kräver. Med bara en annons finns ingenting för algoritmen att optimera mellan. Skillnaden ska ligga i argumentet — pris mot tid, risk mot vinst — inte i bakgrundsfärgen. Fler än fem samtidigt gör däremot att ingen variant hinner samla nog med data för att gå att bedöma.
Vad kostar annonsmaterial?
Fast pris för en avgränsad omgång, eller fast månadsarvode om ni behöver nytt material löpande. Ni får priset innan arbetet börjar, och det ändras inte för att något tog längre tid än jag trodde. Mediebudgeten betalar ni direkt till Meta och Google. Jag tar aldrig en andel av annonsbudgeten, eftersom det skulle göra mig betald för att spendera mer i stället för att spendera rätt.
Hur snabbt kan annonsmaterialet levereras?
En vecka från att erbjudande och målgrupp är genomgångna. Vinklarna skickas till er innan produktionen börjar, så att ingenting kommer som en överraskning i sista steget. Krävs filmproduktion med inspelning på plats tar det längre tid, men byggs det rörliga vidare på befintligt bild- och videomaterial håller veckan även för video.
Kan du utgå från vårt befintliga bildmaterial?
Oftast ja, och det är i regel både snabbare och billigare. Produktbilder, miljöbilder och råklipp från tidigare filmningar går att klippa om till annonsformat. Det som sällan fungerar är bilder som redan är hårt beskurna, eftersom det inte finns marginal kvar att bygga en 9:16 av. Finns originalfilerna kvar sparar det mycket arbete.
Producerar du video eller bara stillbilder?
Båda. Rörligt gör i regel bättre ifrån sig i Reels, Stories och på YouTube, medan stillbilder ofta är starkare i feed och som tillgångar i sökannonsering. Jag klipper video från befintligt material och bygger enklare rörliga format av stillbild, text och rörelse. Storskalig filmproduktion med team och inspelningsdag tar jag in en fotograf till och håller ihop arbetet.
Ingår annonstexterna i annonsmaterialet?
Ja. Rubrik, brödtext, knapptext och rubrikvarianterna till responsiva sökannonser hör till leveransen. Bild och text testas aldrig var för sig i praktiken — det är kombinationen som avgör om någon klickar. I Performance Max levereras dessutom tillgångarna i samtliga bildförhållanden Google kräver, annars fyller systemet på med automatiskt genererat material ni inte har godkänt.
Hur ofta behöver annonsmaterialet bytas ut?
Titta på frekvensen i stället för på kalendern. När samma person har sett annonsen tre till fyra gånger på en vecka börjar klickfrekvensen falla och klickpriset stiga. På små målgrupper händer det efter någon vecka, på breda kan samma annonsmaterial leva i månader. Ett rullande månadsarvode finns just för att ligga före den kurvan i stället för att reagera på den.
Kan du sköta annonseringen också, eller bara materialet?
Båda delarna. Många beställer materialet först och lägger till kampanjhanteringen när det visat sig fungera. Det omvända går lika bra: sköter någon annan redan kontona levererar jag material som går att ladda upp direkt, namngivet per kampanj, vinkel och format så att rapporterna går att läsa i efterhand.
Boka ett samtal om annonsmaterial
Trettio minuter, ingen kostnad, inget säljmanus. Jag säger vad jag ser — även om svaret är att ni inte behöver mig.