Annonsera på YouTube: format, kostnad och första videokampanjen
YouTube-annonsering köps i Google Ads. Här går vi igenom vad ni behöver innan ni börjar annonsera på YouTube, vilka annonsformat som finns, hur ni debiteras och vilket kampanjmål som passar om målet är förfrågningar eller försäljning.
Kort sagt
För att annonsera på YouTube laddar ni upp videon på YouTube och skapar en videokampanj i Google Ads. Kampanjmålet styr format och budgivning: mål som Försäljning och Potentiella kunder kräver konverteringsmätning, räckviddsmål gör det inte. Det finns inget fast pris – ni sätter daglig budget och betalar per visning eller per tusen exponeringar. Vill ni ha hjälp med kontot och mätningen: Google Ads-byrå.
Det här behöver ni innan ni börjar annonsera på YouTube
YouTube-annonsering skapas och betalas i Google Ads, inte i YouTube. Har ni redan ett Google Ads-konto används samma konto, fakturering och mätning.
En video på YouTube
Videoannonsens innehåll måste finnas på YouTube. Videon ska vara offentlig eller olistad och följa Googles och YouTubes annonspolicyer.
Ett Google Ads-konto
Kontot bör stå på företaget med företagets betalprofil. Så skapar ni det beskriver vi i guiden annonsera på Google.
Ett tydligt mål
Bestäm om kampanjen ska ge räckvidd och kännedom eller förfrågningar och köp. Valet styr vilka format och budstrategier ni får.
Mätning av konverteringar
För målen Försäljning, Potentiella kunder och Trafik till webbplatsen kräver Google att konverteringar är inställda i kontot.
YouTube-annonsering: sex annonsformat
Google delar in videoannonserna i sex format. Annonserna kan visas på YouTube och, beroende på format och inställningar, hos Googles videopartners.
| Format | Var och hur | Längd |
|---|---|---|
| Överhoppningsbar in stream | Före, under eller efter andra videor. Tittaren kan hoppa över efter fem sekunder. | Ingen maxlängd, under tre minuter rekommenderas |
| Flödesannons | Miniatyr och text i YouTube-sök, hemflödet och bredvid relaterade videor. Klick öppnar videon. | Ingen maxlängd |
| Inte överhoppningsbar in stream | Spelas före, under eller efter andra videor och kan inte hoppas över. | 15–60 sekunder beroende på kampanjundertyp |
| Bumperannons | Kort budskap som inte kan hoppas över. | Högst sex sekunder |
| Shorts-annons | Mellan videor i Shorts-flödet, mobilanpassat. | Under 60 sekunder rekommenderas |
| Toppannons | Mest framträdande platsen på YouTubes startsida. Bokas i förväg. | Ingen maxlängd |
Flödesannonsen har en rubrik på högst 100 tecken, men text över 25 tecken kan kortas av på vissa enheter. Beskrivningen är högst två rader om 35 tecken. Skriv därför det viktigaste först.
Välj kampanjmål efter vad annonsen ska ge
När ni skapar en videokampanj väljer ni först mål: Försäljning, Potentiella kunder, Trafik till webbplatsen eller Räckvidd, visningar och engagemang på YouTube. Målet avgör kampanjundertyp, format och budstrategi.
Förfrågningar och försäljning
Målen Försäljning, Potentiella kunder och Trafik till webbplatsen ger undertypen Få fler konverteringar med överhoppningsbara in stream-annonser och flödesannonser. Budstrategin är Maximera konverteringar, och konverteringar måste vara inställda.
Räckvidd, visningar och engagemang
Här krävs ingen konverteringsmätning. Välj videovisningar för att få människor att titta, videoräckvidd för att nå så många som möjligt eller annonssekvens för att visa flera annonser i en bestämd ordning.
Ni kan också köpa via auktion eller reservation. Auktion är budgivning i Google Ads. Reservation innebär ett bestämt antal exponeringar till fast CPM och gäller bland annat toppannonsen.
Vår bedömning är att tjänsteföretag som vill ha förfrågningar sällan bör börja med räckviddsmål. Börja med sökannonser där efterfrågan redan finns och använd video när ni vill nå fler innan de söker eller påminna de som redan besökt sajten. Hur kampanjtyperna skiljer sig åt jämför vi i guiden Performance Max, AI Max eller Search.
Vad kostar det att annonsera på YouTube?
Det finns ingen prislista för YouTube-annonser. Ni sätter en daglig budget och ett bud, och formatet avgör vad ni debiteras för.
| Debitering | Ni betalar när | Används för |
|---|---|---|
| CPV, kostnad per visning | Någon tittar på 30 sekunder av en in stream-annons (hela om den är kortare) eller interagerar med den. För flödesannonser när någon klickar på miniatyren eller ser automatisk uppspelning i minst tio sekunder. | Överhoppningsbar in stream, flödesannons och Shorts |
| CPM, kostnad per tusen exponeringar | Annonsen visas, räknat per tusen exponeringar. | Bumperannonser, inte överhoppningsbara annonser och räckviddskampanjer |
| CPM eller kostnad per timme | Enligt bokning med Googles annonseringsteam. | Toppannons |
Total kostnad = mediebudget + videoproduktion + arbete eller arvode + mätning
Google räknar med 30,4 dagar i en månad när daglig budget omvandlas till månad. Med budstrategier som Mål-CPM, Mål-CPA och Maximera konverteringar betalar ni för exponeringar även i överhoppningsbara annonser. Kom ihåg att produktionen av videon ofta är en egen kostnad. Sedan oktober 2025 heter mätvärdet Visningar i Google Ads i stället TrueView-visningar; debiteringen påverkas inte.
Skapa första videokampanjen steg för steg
- Ladda upp videon. Publicera den på företagets YouTube-kanal som offentlig eller olistad.
- Länka kanalen. Länka YouTube-kanalen till Google Ads. Det kräver administratörsåtkomst och ger statistik över organiska visningar och möjlighet att nå personer som interagerat med kanalen.
- Ny kampanj. Välj Kampanjer, plusikonen och Ny kampanj. Välj kampanjmål och därefter Video som kampanjtyp.
- Budget och bud. Sätt en daglig budget ni tål att testa med. Budstrategin följer av mål och undertyp.
- Målgrupp och annons. Välj plats, språk och målgrupper, lägg in videons webbadress och skriv rubrik, uppmaning och slutlig webbadress.
- Kontrollera mätningen. Testa att konverteringen registreras innan ni aktiverar kampanjen.
Mät förfrågningar, inte bara visningar
Visningar och klick visar att annonsen syns, inte att den säljer. Ska YouTube-annonseringen bedömas mot förfrågningar eller köp behöver konverteringen vara inställd och testad i Google Ads, samma som för sökannonser. Mät skickat formulär, samtal, bokning eller köp och håll isär betalda visningar och organiska visningar på kanalen.
Hur ni kopplar mätningen hela vägen till affär beskriver vi i guiden konverteringsspårning för Google Ads.
Checklista innan YouTube-kampanjen aktiveras
| Kontroll | Klart när |
|---|---|
| Video | Offentlig eller olistad på företagets kanal och minst tolv sekunder om ni vill kunna använda remarketing |
| Konto och kanal | Google Ads-kontot står på företaget och kanalen är länkad |
| Kampanjmål | Valt efter vad kampanjen ska ge: konverteringar eller räckvidd |
| Konvertering | En primär konvertering är testad och registreras i kontot |
| Budskap | Det viktigaste syns under de första fem sekunderna, innan tittaren kan hoppa över |
| Budget | Daglig budget och produktionskostnad är beslutade separat |
Ska ni välja en partner för arbetet, använd frågorna i guiden så väljer ni Google Ads-byrå.
Vanliga frågor om att annonsera på YouTube
Hur annonserar man på YouTube?
Ladda upp videon på YouTube som offentlig eller olistad, skapa en videokampanj i Google Ads, välj kampanjmål och annonsformat, sätt budget och bud och aktivera konverteringsmätning om målet är förfrågningar eller försäljning.
Vad kostar det att annonsera på YouTube?
Det finns ingen fast prislista. Ni sätter en daglig budget och betalar per visning (CPV) eller per tusen exponeringar (CPM), beroende på format och kampanjmål. Toppannonsen på YouTubes startsida bokas separat via Googles annonseringsteam.
Behöver man en YouTube-kanal för att annonsera?
Videon måste finnas på YouTube, så ni behöver en kanal att ladda upp den på. Att länka kanalen till Google Ads-kontot kräver administratörsåtkomst i kontot och ger bland annat statistik över organiska visningar och möjlighet att nå personer som interagerat med kanalen.
Vilket YouTube-annonsformat ska vi välja?
Det styrs av kampanjmålet. Överhoppningsbara in stream-annonser och flödesannonser fungerar för både räckvidd och konverteringar. Bumperannonser på högst sex sekunder och inte överhoppningsbara annonser används för räckvidd och debiteras per tusen exponeringar.
Kan YouTube-annonser ge leads?
De kan optimeras mot förfrågningar om kampanjen använder målen Försäljning, Potentiella kunder eller Trafik till webbplatsen. Enligt Google kräver de målen att konverteringar är inställda i kontot. Utan mätning går det inte att se vilka visningar som blev förfrågningar.
Hur lång ska en YouTube-annons vara?
Google rekommenderar 15–20 sekunder för kännedom och 2–3 minuter för övervägande i flödesannonser. En bumperannons är högst sex sekunder. Videon behöver vara minst tolv sekunder för att ni ska kunna skapa remarketinglistor.
Relaterade guider
Källor
Googles hjälpcenter kontrollerat 24 september 2026. Gränssnitt och krav ändras; kontrollera aktuell version i ert konto.
- Om videoannonsformat – format, placering, längd och debitering.
- Skapa en videokampanj – kampanjmål, undertyper, auktion och reservation.
- Om YouTubes budgivning med CPV – när en TrueView-visning räknas.
- Videoflödesannonser – tillgångar, textlängder och rekommenderad videolängd.
- Länka YouTube-kanaler och Google Ads-konton – behörighet och funktioner.
- Välja bud och budget – daglig budget och 30,4.
- Om konverteringsmätning – konverteringar och budstrategier.