Annonsera på Facebook: kampanjmål, placeringar och kostnad
Facebookannonser köps i Meta Ads Manager, samma annonssystem som Instagram. Här går vi igenom hur ni annonserar på Facebook, när det räcker att förstärka ett inlägg från sidan, vilket kampanjmål som ger förfrågningar eller försäljning, var annonserna syns och hur kostnaden uppstår.
Kort sagt
För att annonsera på Facebook behöver ni en Facebooksida och ett annonskonto. Förstärk ett befintligt inlägg eller bygg en kampanj i Meta Ads Manager. Välj kampanjmålet Potentiella kunder eller Försäljning om annonserna ska ge förfrågningar eller köp. Det finns inget fast pris: ni sätter budgeten och betalar oftast per exponering. Hjälp med konto, annonser och mätning: Meta Ads-byrå.
Det här behöver ni innan ni börjar annonsera på Facebook
Facebook och Instagram delar annonssystem. En kampanj som skapas i Meta Ads Manager kan visas på båda, eller bara på Facebook om ni väljer placeringarna själva.
En Facebooksida
Annonser visas i företagets namn. Utan en Facebooksida kan ni inte förstärka inlägg, och sidan är avsändaren i de flesta annonser.
Ett annonskonto på företaget
Samla betalning, behörigheter och historik i ett Meta-annonskonto som företaget äger, så att ni inte är beroende av en enskild persons inloggning.
Ett mål för annonsen
Bestäm om annonsen ska bygga kännedom, ge besök eller ge förfrågningar och köp. Kampanjmålet styr vem Meta visar annonsen för.
Mätning på webbplatsen
Ska annonsen ge förfrågningar eller köp behöver ni mäta dem. Hur det sätts upp beskriver vi i guiden Meta Pixel och Conversions API.
Förstärka inlägg eller skapa Facebookannonser i Ads Manager
Det finns två sätt att annonsera på Facebook. Båda räknas som annonser och syns på fakturan, men de passar olika syften.
Förstärka inlägg
Utgår från ett inlägg, en story eller en reel ni redan publicerat på sidan. Mål är till exempel fler besök på webbplatsen, meddelanden eller engagemang. Ni väljer mål, text, schema, budget och placeringar. Passar när ett inlägg redan fungerar och ska nå fler.
Meta Ads Manager
Utgår från en ny annons som byggs för kampanjen. Mål kan vara alla sex kampanjmål, även Potentiella kunder, Appmarknadsföring och Försäljning. Målgrupp styrs mer avancerat, till exempel med egna och liknande målgrupper. Passar när annonsen ska ge förfrågningar eller köp och mätas mot dem.
Ett förstärkt inlägg kan ni ändra i efterhand när det gäller målgrupp, slutdatum, totalbudget och betalningsmetod, via Annonscenter på sidan. Text, bild och video går däremot inte att ändra efter att annonsen har granskats och publicerats. Meta anger också att förstärkta inlägg inte kan redigeras i Facebookappen på iPhone; använd facebook.com i webbläsaren.
Välj kampanjmål efter vad Facebookannonserna ska ge
I Ads Manager finns sex kampanjmål. Metas leverans letar efter de personer som sannolikt gör det ni valt, så målet är det viktigaste valet i kampanjen.
Kännedom
Nå så många som möjligt som sannolikt minns annonsen.
Trafik
Skicka besökare till webbplatsen, en app eller en annan destination.
Engagemang
Få reaktioner, videovisningar eller meddelanden.
Potentiella kunder
Samla in förfrågningar via formulär, meddelanden, samtal eller webbplatsen.
Appmarknadsföring
Få fler att installera eller använda en app.
Försäljning
Nå personer som sannolikt köper, till exempel i en webbutik.
Vår bedömning är att tjänsteföretag som vill ha förfrågningar sällan ska börja med Kännedom eller Engagemang. Mål som ger billiga klick eller gillamarkeringar säger lite om vem som blir kund. Välj Potentiella kunder eller Försäljning och se till att händelsen ni optimerar mot faktiskt mäts. Hur målgrupperna fungerar ihop med målet beskriver vi i guiden Meta Ads-targeting.
Var syns annonser på Facebook?
En placering är platsen där annonsen visas. Vilka placeringar som går att välja beror på kampanjmål och annonstyp. Formatet i parentes är det Meta rekommenderar för bild och video.
Flöde (4:5)
I flödet i Facebookappen, i mobilens webbläsare och på dator. På dator visas video i 1:1, vilket kan ge svarta kanter på en 4:5-video.
Marketplace (1:1)
På Marketplace startsida och när någon bläddrar i Marketplace i Facebookappen.
Stories och Reels (9:16)
I helskärm mellan andras stories och i Reels, mellan korta videor. Materialet behöver fungera stående.
Högerkolumn (1.91:1)
I högerkolumnen på Facebook. Visas bara för personer som använder Facebook på dator.
Sökresultat
I resultaten när någon söker på Facebook. Placeringen kräver att flödet också är valt.
Video i flödet
Som annons i videor och reels. Tillgängligheten beror på land och kampanjmål.
Meta rekommenderar Advantage+ placeringar, där systemet fördelar budgeten mellan placeringarna. Väljer ni placeringar manuellt behöver materialet ändå anpassas: det som fungerar i flödet blir ofta beskuret i stories och reels. Hur ni bygger annonser som håller i flera format går vi igenom i guiden Meta Ads creative. Vill ni bara synas i Instagram, läs guiden annonsera på Instagram.
Vad kostar det att annonsera på Facebook?
Det finns ingen prislista för Facebookannonser. Ni bestämmer budgeten och annonsen konkurrerar i Metas auktion, där både bud och hur relevant annonsen är påverkar vad den kostar.
Budget
Sätt en daglig budget eller en totalbudget för kampanjen. Meta försöker fördela den jämnt över perioden och ni debiteras normalt inte över den budget ni satt.
Debitering
Enligt Meta debiteras ni oftast per exponering, om inget annat valts när annonsen skapas. Beroende på inställning kan ni i vissa fall betala per länkklick.
Betalning
Antingen automatisk debitering när en betalningsgräns nås och på månadens fakturadatum, eller förbetalt saldo som dras av upp till en gång per dag.
Avgifter
Meta kan lägga på platsbaserade avgifter på fakturan för annonser som visas i vissa länder. Kontrollera fakturan, inte bara spenderat belopp.
Den som bara räknar mediebudgeten underskattar ofta kostnaden. Annonser som ska testas mot varandra behöver flera versioner, och stories och reels kräver material i stående format. Hur ni bygger en budget för hela arbetet går vi igenom i guiden vad kostar Meta Ads i Sverige.
Skapa första Facebookkampanjen i Ads Manager
- Koppla konton. Se till att Facebooksidan och annonskontot ligger i företagets affärsportfölj och att rätt personer har behörighet.
- Välj kampanjmål. Välj Potentiella kunder eller Försäljning om annonserna ska ge förfrågningar eller köp.
- Budget och schema. Sätt en daglig budget eller totalbudget ni tål att testa med och bestäm period.
- Målgrupp och placeringar. Välj land, språk och målgrupp. Använd Advantage+ placeringar eller välj Facebookplaceringarna manuellt.
- Annons. Välj Facebooksidan som avsändare, lägg in bild eller video i rätt format, skriv text och uppmaning och ange webbadress.
- Förhandsgranska och mät. Kontrollera förhandsvisningen per placering och att förfrågan eller köpet registreras innan kampanjen publiceras.
Checklista innan Facebookannonserna aktiveras
Konto
Facebooksidan och annonskontot står på företaget, inte på en privatperson.
Kampanjmål
Valt efter vad annonserna ska ge: förfrågningar, köp eller kännedom.
Mätning
Förfrågan eller köp registreras och kan stämmas av mot CRM eller order.
Material
Versioner finns för flödet (4:5) samt stående format (9:16) för stories och reels.
Budget
Mediebudget och produktionskostnad är beslutade separat.
Uppföljning
Ni följer kostnad per förfrågan eller köp, inte bara räckvidd och klick.
Ska ni ta hjälp av en byrå, använd frågorna i guiden så väljer ni Meta Ads-byrå.
Vanliga frågor om att annonsera på Facebook
Hur annonserar man på Facebook?
Skapa en Facebooksida för företaget och ett annonskonto. Förstärk sedan ett befintligt inlägg från sidan, eller skapa en kampanj i Meta Ads Manager där ni väljer kampanjmål, målgrupp, budget, placeringar och annons. Annonsen granskas mot Metas annonspolicy innan den börjar visas.
Vad kostar det att annonsera på Facebook?
Det finns inget fast pris. Ni sätter en daglig budget eller en totalbudget och annonserna konkurrerar i Metas auktion. Enligt Meta debiteras ni oftast per exponering om inget annat valts, och normalt inte över den budget ni satt. Utöver media kan produktion, arbetstid och mätning kosta.
Vad är skillnaden mellan att förstärka ett inlägg och en annons i Ads Manager?
Ett förstärkt inlägg är en annons som utgår från något ni redan publicerat på sidan, med mål som webbplatsbesök, meddelanden eller engagemang. I Ads Manager finns fler kampanjmål, till exempel potentiella kunder och försäljning, mer avancerad målgruppsstyrning och full kontroll över annonsens utformning.
Var visas annonser på Facebook?
I flödet på mobil och dator, i profilflöden, på Marketplace, i högerkolumnen på dator, i Stories, i Reels, i videor och i sökresultat. Vilka placeringar som går att välja beror på kampanjmål och annonstyp. Meta rekommenderar Advantage+ placeringar.
Kan man ändra en förstärkt annons efter att den publicerats?
Ni kan ändra målgrupp, slutdatum, totalbudget och betalningsmetod. Text, bild och video går inte att ändra när annonsen har granskats och publicerats; då behöver ni skapa ett nytt inlägg och förstärka det.
Kan Facebookannonser ge leads?
Ja, med kampanjmålet Potentiella kunder kan ni samla in förfrågningar via formulär, meddelanden, samtal eller er webbplats. För att se vilka annonser som ger riktiga förfrågningar behöver mätningen kopplas till webbplatsen eller CRM, inte bara klick och räckvidd.
Relaterade guider
Källor
Metas hjälpcenter kontrollerat 24 september 2026. Gränssnitt och krav ändras; kontrollera aktuell version i ert konto.
- Välja kampanjmål i Meta Ads Manager – de sex kampanjmålen.
- Om annonsplaceringar i Metas tjänster – Facebookplaceringar och Advantage+ placeringar.
- Bildformat per placering i Meta Ads Manager – rekommenderade format per placering.
- Så debiterar Meta för annonser – auktion, budget, debitering, betalning och avgifter.
- Skillnaden mellan förstärkta inlägg och Meta-annonser – mål, placeringar och målgruppsstyrning.
- Redigera förstärkta inlägg från en Facebooksida – vad som går att ändra efter publicering.