# Vi mätte 418 småföretagssajter i Västsverige – 41 % mäter inget > Vi mätte 418 småföretagssajter i Borås, Göteborg och Jönköping. 41 % saknar all mätning, 98 % av de 96 hastighetsmätta laddar långsammare än Googles gräns på 2,5 sekunder på mobil och 43 % har ett telefonnummer som inte går att trycka på. Canonical: https://marknadsavdelningen.com/sajtstudien-vastsverige-2026/ [Start](https://marknadsavdelningen.com/)/ Sajtstudien Västsverige 2026 Sajtstudien Västsverige 2026 # Sajtstudien Västsverige 2026: vi mätte 418 småföretagssajter 41 procent av småföretagen i Västsverige vet inte vilka besök på sajten som blir kunder. – Sajtstudien Västsverige 2026, Marknadsavdelningen Under september 2026 hämtade och mätte vi startsidan hos 418 småföretag i Borås, Göteborg och Jönköping. 41 % av dem – 171 sajter – har ingen mätning alls: varken GA4 eller Google Tag Manager. Av de 96 sajter vi dessutom hastighetsmätte laddar 98 % långsammare än Googles gräns på 2,5 sekunder på mobil, med en median på 8,7 sekunder och 45 % över tio sekunder. Och på de sajter vi granskade i detalj går telefonnumret inte att trycka på i mobilen hos 43 %. - 41 % saknar all mätning på sajten (171 av 418 sajter) - 8,7 s median till huvudinnehållet på mobil. 98 % av de 96 mätta ligger över 2,5 sekunder - 43 % har ett telefonnummer som inte går att trycka på i mobilen (117 granskade sajter) 01 · Mätning ## Fyra av tio sajter mäter ingenting Vi läste startsidans HTML på 418 sajter och letade efter GA4, Google Tag Manager och Universal Analytics. 171 sajter – 41 % – hade ingen av dem. Det betyder inte att företaget saknar kunder. Det betyder att ingen kan se vilka besök som blev kunder. Andel utan mätning per stadStad Mätta sajter Utan mätning Borås 148 43 % Göteborg 195 38 % Jönköping 49 37 % Städerna mättes var för sig och urvalen överlappar inte. Summan av stadsraderna är därför inte identisk med totalen, eftersom några sajter i urvalet ligger i kringliggande kommuner. Andel utan mätning per branschBransch Mätta sajter Utan mätning Kliniker och tandvård 56 48 % Hantverkare och bygg 162 42 % B2B-tjänster 117 38 % Sajter byggda av byrå 24 58 % Mindre e-handel 57 30 % En sajt kan räknas i mer än en grupp: ”sajter byggda av byrå” är inte en egen bransch utan de sajter där vi kunde se en byrå bakom bygget. Raderna ska därför läsas var för sig och inte summeras. Den grupp som sticker ut mest är sajter byggda av byrå: 58 % av dem saknar mätning, högst av alla grupper. Vi hittade dessutom 16 sajter som har en Meta-pixel eller en Google Ads-tagg installerad men ingen mätning bakom den. De betalar för klick, men ser inte köp: annonsplattformen får veta att någon klickade, medan företaget inte kan se om besöket ledde till en affär. Vill ni läsa hur den kedjan sätts ihop i praktiken beskriver vi det under [mätning och spårning](https://marknadsavdelningen.com/matning-och-sparning/). 02 · Hastighet på mobil ## Nästan ingen sajt klarar Googles gräns på mobil På 96 av sajterna körde vi dessutom en Lighthouse-mätning på mobil med simulerad 4G. Largest Contentful Paint är tiden tills sidans huvudinnehåll syns, och Googles publicerade gräns för bra är 2,5 sekunder. Lighthouse mobil, 96 sajterMått Värde Median till huvudinnehållet (LCP) 8,7 s Andel över Googles gräns 2,5 s 98 % Andel över 10 s 45 % Median storlek på startsidan 2,3 MB Andel över 5 MB 32 % Median prestandapoäng 66 / 100 Andel under 50 poäng 15 % Medianen på 8,7 sekunder är alltså mer än tre gånger Googles gräns, och nästan hälften av sajterna – 45 % – behöver över tio sekunder innan besökaren ser vad sidan handlar om. Den vanligaste orsaken vi ser är inte serverns hastighet utan startsidans vikt: medianen ligger på 2,3 MB och 32 % av sajterna skickar över 5 MB till en mobil. 03 · Sajten i sig ## Det som stoppar besökaren innan hon hinner höra av sig På 117 av sajterna gick vi vidare och tittade på sajtkarta, kontaktvägar, samtyckesbanner och vilken plattform sajten är byggd på. Sajtkontroller, 117 sajterKontroll Andel Saknar sajtkarta 15 % Telefonnummer går inte att trycka på i mobilen 43 % Cookiebanner utan någon mätning bakom 9 % Kör fortfarande Universal Analytics 7 % Byggd i WordPress 50 % Två av raderna hänger ihop på ett sätt som är värt att stanna vid. 9 % har en cookiebanner men ingen mätning bakom den – de ber alltså om samtycke till något som inte finns, och skapar friktion utan att få data i utbyte. Och 7 % kör fortfarande Universal Analytics, som slutade samla in data 2023. Där finns en tagg på sidan som ser ut som mätning i källkoden men inte längre levererar några siffror. Hur vi läser sådan data när den väl finns beskriver vi under [webbanalys](https://marknadsavdelningen.com/webbanalys/). 04 · Vad det betyder ## Vad det betyder för dig som driver företag Siffrorna ovan beskriver ett genomsnitt, inte er sajt. Men om något av det här stämmer hos er är det tre saker som brukar ge mest tillbaka först, i den ordningen. - Steg 1 Sätt mätning på det som är en affär: telefonklick och skickat formulär. Utan det går det inte att se vilken marknadsföring som betalar sig, hur många besökare ni än har. - Steg 2 [Mät startsidan på mobil](https://marknadsavdelningen.com/pagespeed-insights/) och jämför mot 2,5 sekunder. Den vanligaste orsaken till en långsam startsida är bilder som laddas i full storlek — det är också den billigaste att åtgärda. - Steg 3 Gör telefonnumret tryckbart. Ett nummer som bara står som text i mobilen tvingar besökaren att markera, kopiera och klistra in det, och många gör det inte. Ingen av de tre punkterna kräver en ny sajt och ingen av dem kräver oss. De går att beställa av den som byggde sajten, och de går att göra i den ordning som passar er. Vill ni i stället arbeta systematiskt med vad som händer efter att besökaren har landat beskriver vi det under [konverteringsoptimering](https://marknadsavdelningen.com/konverteringsoptimering/). Mätningen i sig är en tjänst vi levererar i [Borås](https://marknadsavdelningen.com/boras/), [Göteborg](https://marknadsavdelningen.com/goteborg/) och [Jönköping](https://marknadsavdelningen.com/jonkoping/), men det här avsnittet är skrivet för att kunna följas utan oss. 05 · Metod ## Så mätte vi Hela metoden, ordagrant som den är dokumenterad i underlaget, så att den går att granska och göra om. Metod Startsidan hämtad 2026-09-11…15; taggar lästa ur HTML (GA4/gtag, Google Tag Manager, Universal Analytics, Meta-pixel, Google Ads); Lighthouse 13 mobil med simulerad 4G lokalt på vår server; sajtkarta via /sitemap*.xml och robots.txt; telefonnummer = tel:-länk på startsidan. Inga enskilda företag publiceras. Urvalet är företag hämtade från Google Maps i Borås, Göteborg, Jönköping (Google Maps-företag inom hantverk, kliniker, redovisning/juridik/utbildning/IT, e-handel). Studien redovisar bara andelar och medianer för grupper – inga enskilda företag, domäner eller sajter publiceras, varken i tabellerna eller på begäran. Mätningen görs om varje kvartal med samma metod, så att siffrorna går att följa över tid. Mätperiod: 2026-09-15. Underlaget omfattar 418 sajter för mätning, 96 för hastighet och 117 för sajtkontrollerna. De tre urvalen är olika stora eftersom de djupare kontrollerna tar längre tid per sajt. Vanliga frågor ## Om studien Definitioner, gränsvärden och hur ni får samma kontroller körda på er egen sajt. Vad räknas som ”mäter inget”? Att vi inte hittar någon mätkod alls i startsidans HTML: varken GA4 eller gtag, Google Tag Manager eller Universal Analytics. Sajten kan alltså ha besökare varje dag utan att någon kan se vilka sidor de kom från eller vilka besök som ledde till en kontakt. Vi bedömer inte om mätningen är rätt uppsatt, bara om den finns. Varför 2,5 sekunder? Det är Googles egen gräns för Largest Contentful Paint, alltså tiden tills sidans huvudinnehåll syns. Google anger 2,5 sekunder eller snabbare som bra, 2,5 till 4 sekunder som förbättringsbart och över 4 sekunder som dåligt. Vi använder Googles gräns i stället för en egen, så att siffran går att kontrollera mot en publicerad definition. Kan jag få min egen sajt mätt? Ja. Skicka adressen till er sajt så kör vi samma kontroller på den och mejlar tillbaka vad vi såg. Det gör vi via [sajtkoll](https://marknadsavdelningen.com/sajtkoll/).