# VISIT — kundcase | Marknadsavdelningen > VISIT: centraliserad tracking, SEO, annonsering och CRM-arbete för flera produkter och marknader med gemensam styrning och datakvalitet. Canonical: https://marknadsavdelningen.com/case/visit/ [Start](https://marknadsavdelningen.com/)/ [Case](https://marknadsavdelningen.com/case/)/ VISIT NUVARANDE ROLL · CENTRAL DIGITAL STYRNING # En gemensam grund för 14 sajter. Centralisering av mätning, kanalstyrning, SEO, GEO och webbplatsförvaltning i en förvärvad portfölj där gemensamma principer måste fungera utan att sudda ut varje produkts egen marknad. Arbetet leds av Dardan Selmani – grundare av Marknadsavdelningen och i branschen sedan 2015 – inom nuvarande roll hos VISIT, en organisation med runt 400 anställda och en portfölj av förvärvade varumärken. Så gick uppdraget till Se styrmodellen →[Tillbaka till alla case](https://marknadsavdelningen.com/case/) PORTFOLIO CONTROL PLANE METODVISUAL · INGA RESULTATDATA Webbytor Ägarskap Mätning Definition Consent Policy Paid media Beslut SEO och GEO Förvaltning Gemensam kontroll Standard, provenance och handoff Lokal yta Produkt, marknad och innehåll 14 sajter Centraliserad styrning 11 domäner Unik portföljinventering AI-synlighet [Mäts varje natt →](https://marknadsavdelningen.com/case/visit/ai-synlighet/) 3 annonsplattformar Google, Meta och LinkedIn EXAKT RELATION Arbete inom nuvarande roll hos VISIT – inte ett kundcase för Marknadsavdelningen. UPPDRAGET · UTGÅNGSLÄGE TILL LEVERANS ## Vad gjordes hos VISIT – och vem bar ansvaret? Samma person ägde helheten: CRM, mätning, annonsering och sök. Det är samma arbetssätt vi tar med till uppdrag hos er. - 01 · Utgångsläge ### En förvärvad portfölj 14 sajter och 11 unika domäner där varje varumärke har egen marknad och köpresa. Kanalbeslut kunde bara jämföras om mätning, samtycke och ansvar hade gemensamma definitioner. - 02 · Ansvar ### Ett ägarskap över lagren Dardan ansvarar för performance marketing, SEO/GEO, tracking, mediamix, CRM och AI-agenter – i en organisation med runt 400 anställda och många intressenter. - 03 · Levererat ### CRM, mätning, kanaler och sök - Ombyggd HubSpot: ny lifecycle, lead scoring och routing till säljarna i varje land, tillsammans med sälj, RevOps och HubSpot-partnern. Ovanpå routingen byggdes [säljlarm när en förfrågan väntar](https://marknadsavdelningen.com/case/visit/saljlarm/). - Tracking, GA4, Tag Manager och cookiebanners samlade i en modell för portföljen. - Google, Meta och LinkedIn Ads samt [ChatGPT Ads från lanseringsdagen](https://marknadsavdelningen.com/case/visit/chatgpt-annonser/). - SEO/GEO-förvaltning, en llms.txt per sajt och [nattlig mätning av vad AI-assistenter svarar](https://marknadsavdelningen.com/case/visit/ai-synlighet/). - 04 · Verifierat resultat ### Genomfört, inte uppräknat Det verifierade resultatet är det genomförda arbetet: centraliseringen och ombyggnaden ovan. Effekt-, intäkts- och konverteringssiffror tillhör VISIT och publiceras inte här. ”Dardan tog ägarskap tidigt. Han drev ombyggnaden av vår HubSpot – ny lifecycle, lead scoring och routing till säljarna i varje land – i en organisation med runt 400 anställda och många intressenter, och fick sälj, RevOps och vår HubSpot-partner att dra åt samma håll. Samtidigt samlade han spårning, GA4, Tag Manager och samtycke för hela vår portfölj av sajter i en gemensam modell, tog hand om annonseringen i Google, Meta, LinkedIn och ChatGPT, och gjorde sajterna redo för AI-sök. Han kombinerar strategisk överblick med en noggrannhet ända ner i detaljerna som är ovanlig.” Chef/kollega på VISIT · Arbete inom nuvarande roll hos VISIT – inte ett kundcase för Marknadsavdelningen. KORT SAGT ## Centralisering är ett styrsystem, inte en likriktning. 01 Gemensamma definitioner först GA4, Google Tag Manager, tracking och cookiebanners behöver tala samma språk innan kanalbeslut jämförs. 02 Portföljlogik utan kopierade berättelser Moder-caset äger den gemensamma modellen. Varje produkt får en egen sida först när unik leverans och eget bevis finns. 03 Drift är en del av leveransen Standardisering måste följas av återkommande kontroll. En genomförd implementation är inte samma sak som permanent realtidscompliance. STYRMODELL · SEX LAGER ## Från signal till förvaltning. Lagren hålls samman centralt men används efter respektive produkts marknad, köpresa och tekniska förutsättningar. MÄTNING ### Tracking, GA4 och GTM Centraliserade grunder, gemensamma definitioner och en tydligare handoff mellan webb, kanal och analys. PAID MEDIA ### Google Ads och ChatGPT Ads Operativt arbete med efterfrågefångst och kanalstyrning inom portföljen, utan publicerade resultatpåståenden. ChatGPT Ads från lanseringsdagen. Dardan ansvarar i sin nuvarande roll hos VISIT för kanalen för VISIT, BookVisit och VisBook. Arbetet började från lanseringsdagen. Det strategiska motivet är att nå potentiella köpare tidigare i köpresan, inte ett påstående om uppmätt effekt. [Läs caset om ChatGPT-annonserna →](https://marknadsavdelningen.com/case/visit/chatgpt-annonser/) [Se vårt erbjudande inom ChatGPT Ads →](https://marknadsavdelningen.com/chatgpt-ads/) PAID SOCIAL ### Meta och LinkedIn Ads Plattformsarbete anpassat efter målgrupp och köpresa, kopplat till samma kontrollbehov för mätning. SAMTYCKE ### Cookiebanners och consent Samordning av consentytor som en del av mätarkitekturen, inte som en frikopplad juridisk dekor. SÖK ### SEO och GEO Löpande webbplatsförvaltning för klassisk sökbarhet och maskinläsbar tydlighet i AI-drivna sökmiljöer. STANDARD ### llms-filer och driftvakt Genomfört standardiseringsarbete per sajt, beskrivet med en ärlig gräns mot den drift som senare kan avvika. CYAN PROVENANCE CONTROL ## Varje beslut ska kunna spåras bakåt. Visualen visar kontrollprincipen: först källa och samtycke, sedan definition och beslut. Den innehåller varken kunddata eller fabricerade utfall. KÄLLA Webb, kampanj eller CRM-signal INSAMLING Tracking och consentgrind DEFINITION GA4 och GTM-kontrakt KONTROLL Provenance och avvikelse BESLUT Paid media, SEO eller webb DRIFTVAKT Uppföljning efter release Unik metodvisual för denna sida. Rektangulära lager ersätter generiska orbit- och node-diagram. PORTFÖLJARKITEKTUR · 11 UNIKA DOMÄNER ## Ett moder-case. Elva verifierade poster. 0/11 child-ready Audit 2026-08-30 Inga tunna child-URL:er Alla poster stannar här tills domänspecifik produktkontext, unik verifierad leverans och substantiellt eget bevis finns samtidigt. Markerade framtidsspår visar endast arkitekturpotential, aldrig uppnådda utfall. - Visit.com Moderplattform Moder-case - iTicket.com Biljetter och upplevelsehandel Framtida arkitekturspår - VisBook.com PMS och hotelldrift Framtida arkitekturspår - GoDo.is PMS-ekosystem Framtida arkitekturspår - Beds24.com Channel manager och PMS Framtida arkitekturspår - BookVisit.com Direktbokning och paketering Framtida arkitekturspår - CityBreak.com Destinationshandel Ej child-ready - Travia.io B2B-reseförmedling Framtida arkitekturspår - Olery.com Gästinsikt och data Ej child-ready - vOffice.com Operativ plattform Ej child-ready - vOffice.io Parkerad domän vid audit Ej child-ready ÄRLIG NULÄGESGRÄNS ## Standardiserat betyder inte permanent grönt. Read-only-auditen efter implementationen visar varför portföljstyrning kräver driftvakt. Vi beskriver därför genomfört arbete utan att göra ett absolut påstående om dagens status på varje yta. 03 Aktuella 404-avvikelser Tre llms-endpoints saknades vid kontrollen. Observationen används som driftbehov, inte som domänspecifik resultatförklaring. 01 Parkerad domän En portföljpost hade en fil men saknade aktiv produktwebb och är därför inte berättigad till ett eget case. 01 Gammal sitemappekare En robotsfil pekade mot en saknad sitemap medan en annan sitemap fungerade. Det är en teknisk observation, inte ett tillskrivet utfall. STRATEGISKT NÄSTA STEG ## Behöver flera sajter fatta beslut på samma grund? Vi kan börja med att kartlägga mätning, consent, kanaler, sök och ägarskap innan en central modell ritas. [Beskriv portföljen →](https://marknadsavdelningen.com/kontakt/)[Se mätning och spårning](https://marknadsavdelningen.com/matning-och-sparning/) ARBETSSÄTT UTAN RESULTATCLAIMS ## Så hålls gemensamt och lokalt isär. Metoden gör gränserna tydliga: centrala principer där jämförbarhet behövs, lokalt innehåll där produkt och marknad skiljer sig. M01 Inventera ägare och ytor Sajter, system, kanaler, consent och domänarkitektur samlas i en gemensam karta. M02 Definiera gemensamma kontrakt Tracking, GA4, GTM och namngivning får kontrollerbara gränser och tydliga handoffs. M03 Förvalta produktens egen kontext SEO, GEO, paid media och webbplatsarbete anpassas utan att gemensam governance kopieras till tunna berättelser. M04 Kontrollera drift och avvikelser Förändringar efter release följs upp så att standardisering inte förväxlas med permanent compliance. RELEVANTA TJÄNSTER ## Bygg motsvarande kontroll i rätt lager. ### Mätning och spårning Definitioner, datakvalitet och beslutsunderlag mellan webb och kanal. [Utforska mätning och spårning →](https://marknadsavdelningen.com/matning-och-sparning/) ### Server-side tracking Kontrollerade signalflöden med samtycke och tydlig provenance. [Se server-side tracking →](https://marknadsavdelningen.com/server-side-tracking/) ### Google Ads Efterfrågefångst med mätning och affärsgränser på plats. [Se vårt arbete med Google Ads →](https://marknadsavdelningen.com/google-ads/) ### SEO Teknisk och redaktionell sökbarhet för långsiktig webbplatsförvaltning. [Utforska SEO →](https://marknadsavdelningen.com/seo/) ### GEO och AI-sök Maskinläsbar struktur och tydliga entiteter för nya sökmiljöer. [Se GEO och AI-sökoptimering →](https://marknadsavdelningen.com/geo-ai-sokoptimering/) ### Cookiebanner Consent som fungerar tillsammans med tracking, UX och governance. [Se cookiebanner och consent →](https://marknadsavdelningen.com/cookiebanner/) ### CRM-konsult Lifecycle, lead scoring och routing som säljarna faktiskt använder. [Se CRM-konsult →](https://marknadsavdelningen.com/crm-konsult/) ### AI-automation Flöden mellan CRM, formulär och system med tydliga behörigheter och kontrollpunkter. [Se AI-automation →](https://marknadsavdelningen.com/ai-automation/) ### AI-agenter Agenter för kundservice och intern drift, kopplade till rätt data och mänsklig kontroll. [Se AI-agenter →](https://marknadsavdelningen.com/ai-agenter/) NÄSTA STEG ## Börja med kontrollplanet. Vi avgränsar vad som ska vara gemensamt, vad som ska vara lokalt och vad som behöver bättre bevis. Ni pratar direkt med Dardan Selmani. 070-719 98 58 · dardan@marknadsavdelningen.com [Boka ett strategisamtal →](https://marknadsavdelningen.com/kontakt/)[Se fler case](https://marknadsavdelningen.com/case/)